Cours de créativité

5 Questions à se poser avant de créer un message

1) Qui parle ? Le produit, la marque, le distributeur 2) Que dire ? Que raconter ? 3) A qui le dire ? 4) Où le dire ? Dans quel média ? 5) Sur quel ton ? 6) Quel contexte ? Antériorité, concurrence, actualité

Quelques axes créatifs qui renforcent l’intérêt du message pub

1) Point de vue physique différent de l’ordinaire 2) Vision très détaillée, analytique d sujet 3) Raconter une histoire allégorique de symbolique plus intéressante 4) Jouer la carte de l’humour ou du charme 5) Prendre le message à contre-pied, voir en négatif 6) Challenger le briefing ; est-ce qu’on ne pourrait pas tenter une approche

Les chapeaux

1) Le melon du financier qui parle d’argent : ça doit se voir, être clair 2) La toque du prof qui explique et instruit 3) Le chapeau pointu de Merlin l’enchanteur : on fait voir la vie en rose, on vend du rêve 4) Le chapeau fou d’Arlequin qui amuse : débanalise une marque, un produit, pour le rendre plus sympa

Comment faire pour être créatif ?

1) Définir notre mission 2) Décider d’être créatif 3) Chercher ce qui est évident (afin de l’éviter) 4) Envisager différentes solutions 5) Noter les idées au fur et à mesure 6) Analyser soigneusement vos idées 7) Amusez-vous et soyez un peu fou à l’occasion

Erreurs à éviter

1) Faire de la pseudo-créativité en oubliant qui parle et ce qu’il faut exprimer 2) Eliminer trop tôt une idée car une pub imparfaite peut engendrer d’autres plus adéquates

Il faut de la fantaisie mais sans oublier la mission dont on doit s’acquitter.

Quel que soit le niveau de fantaisie employé, il faut avant tout que le message soit efficace.

Ne jamais oublier que c’est pour être efficace que la créativité est nécessaire.

Briefing : Travail pour l’exam
Annonceur : Daimler – Smart
Message : La Smart n’émet que 88g CO2/Km. C’est la moins