Introduction :
Renault est une entreprise française connue de nos jours à l’internationale pour se véhicules tout public. Certains de ses véhicules ont réalisés des chiffres de vente historiques dans le monde automobile tel que la Renault Clio. Mais pour en arriver à ce niveau internationale il faut savoir quels ont été les stratégies de cette entreprise, comment elle a fait pour devenir une référence dans l’automobile présente dans 118 pays.
Pour répondre à cette question nous verrons dans un premier temps la création de cette entreprise ainsi que ses caractéristiques actuelles puis nous étudierons les stratégies qu’elle aura choisies et effectuées.
Le cadre préalable des choix stratégiques

Renault est une entreprise automobile Française créée officieusement en 1898 par les frères du même nom. Elle fut déclarée entreprise officielle en 1899. Son siège social réside actuellement dans la commune de Boulogne-Billancourt à proximité de Paris. Cette entreprise s’ait spécialisée dans le secteur automobile, dans les véhicules utilitaires légers et les véhicules personnels tout public (même si elle a procurée des chars à l’armée française pendant la seconde guerre mondiale et encore des wagons durant l’entre deux guerres). Elle est de taille internationale (118 pays) avec un capital actuel proche de 12.5 milliards d’euros (chiffre de septembre 2012). Cette entreprise à la faculté de proposer des produits pour toute sortes de marchés (professionnels, personnes aux revenus modestes, personnes aux revenus élevés, outils agricoles…).
Aujourd’hui Renault regroupe plusieurs filiales telles que Renault Sport, Renault Retail Groupe… Cette entreprise est devenue grâce à l’alliance Renault-Nissan le 3eme groupe automobile mondial. L’entreprise embauche 121 422 salariés (chiffres de décembre 2009).
Aujourd’hui Renault cherche à se développer sur le marché de la voiture électrique et plus en générale les voitures peu ou non polluantes. Elle cherche à augmenter ses ventes