Réseau Carrefour
• La structure du réseau
Historique :
1959 : Création de Carrefour
1961 : Création de la SARL Promodis
1963 : Carrefour invente le concept d’Hypermarché
1970 : Carrefour rentre en bourse
1976 : Carrefour lance les MDD
1992 : Création des premières Filières Qualité Carrefour
1999 : Fusion de Carrefour et Promodès pour la place de Leader européen et 2ème mondial sur le marché de la distribution
Chiffres d’affaires 2013 :
Groupe Carrefour : 108 629 milliards d’euros.
Hypermarchés Carrefour en France : 21,4 milliards d’euros
Supermarchés Carrefour Market en France : 13,7 milliards d’euros
Effectif :
Groupe Carrefour : 495 000 collaborateurs
Carrefour en France : 160 000 collaborateurs
Hypermarchés Carrefour en France : 75 000 collaborateurs
Supermarchés Carrefour Market en France : 60 000 collaborateurs
Nombre de magasins (Annexe 1 & 2) :
Groupe Carrefour : 10 105 magasins (au 31/12/2013)
Hypermarchés Carrefour en France : 234 magasins
Supermarchés Carrefour Market en France : près de 1000 magasins
• La stratégie du réseau
Depuis début 2012, un nouveau PDG du nom de Georges Plassat a pris les rennes du groupe Carrefour avec une stratégie accès sur 4 points :
- Revenir aux fondamentaux : redonner de l’autonomie aux directeurs de magasins ; quitter les pays dans lesquelles Carrefour n’est pas leader.
- Impliquer les managers : les achats se font désormais par les chefs de rayons, entrainant une meilleur compétitivité et de meilleurs produits ; suppression de 500 à 600 postes administratifs.
- Garantir les prix bas : lancement des « prix le plus bas » sur 500 produits de marques nationales ; « prix le plus bas » sur le carburant.
- Clarifier la communication : développement des drives ; économie sur le budget publicité (jugé inutile par le PDG) pour le redistribuer aux magasins et collaborateurs.
• La concurrence et leur PDM
La concurrence du groupe Carrefour en France est présentée dans l’annexe 3.
La concurrence du