Sac eco

Pages: 9 (2059 mots) Publié le: 13 mars 2011
Contexte de l’étude :
La société Rayan Dis SA, qui sera connu sous l’enseigne «  Mercure Market » annoncera prochainement l’ouverture de ses portes. En effet, en optant pour le concept de supermarché, celle-ci proposera, en libre-service, des produits alimentaires et de grande consommation.
Mercure Market s’est penché sur la question des sacs écologiques, elle s’est aperçu à cet effet, quependant que les consommateurs faisaient leurs courses au supermarché, ils sont plutôt panier en osier, cagette, carton, sacs... Mais es- ce un choix pleinement assumé au titre d'engagements écolos que de venir avec un sac écologique!
Pour ce faire, la société mettra à la disposition de ses clients des sacs parfaitement « écolo » afin d'éviter autant que possible le recours aux sacs de caissejetables et d'épargner nos ressources naturelles. Ainsi est né l'éco-sac, un sac de caisse réutilisable, écologique et pratique.
* Réutilisable car il est extrêmement robuste et s'il venait à se détériorer il est gratuitement échangeable.
* Ecologique car les matériaux qui le composent sont recyclables.
* Pratique car sa taille permet d'emballer un grand nombre de courses.
Problèmemarketing :
Comment pouvoir sensibiliser les consommateurs et les convaincre d’acheter les sacs écologiques ?
Problème de recherche :

Quels sont les raisons qui poussent les clients à opter pour les sacs écologiques ?

Questions de recherche | Hypothèses | Numéro de l’annexe |
A quel prix le client pourrait-il acheter le sac écologique ? | H1-Un prix psychologique calculésuite à une étude quantitative. | Notes Brainstorming |
Comment le design du sac pourrait il attirer le client ? | H2-Le sac doit être d’une assez grand de taille et comporte un slogan écologique.H3-Des couleurs vives qui pourront plaire au consommateur et attirer son attention. | Annexe1Annexe2Notes Brainstorming |
Pourquoi le client devrait utiliser un sac écologique plutôt qu’en plastique ? |H4-Le sac écologique est non polluant par rapport au sac plastique.H5-Le sac est réutilisable, écologique et pratique. | Annexe3Annexe4Notes Brainstorming |

Annexe1 : Extrait de l'ouvrage d'Hervé Collet : Le slogan, pourquoi, comment ?
Un slogan peut remplir la totalité ou une partie seulement des quatre fonctions suivantes :
• Attirer l'attention (fonction d'accroche) (Hypothése2)Certains slogans n'ont d'autres buts que d'exciter la curiosité du public en invitant implicitement ou explicitement le destinataire à aller chercher de plus amples informations (Hypothés2):
Même quand le slogan contient une information précise (c'est le cas le plus fréquent), cette fonction d'accroche reste primordiale. Elle repose sur des éléments formels. Par exemple:
-La qualité sonore des termes utilisés: borborygmes (crac, boum, hue), allitérations ("As-tu ton Tuc ?", "Ne s'use que si l'on s'en sert"), rimes riches ("du pain, du vin, du Boursin").
- L'agencement des mots entre eux : le contraste ("à la vie, à la mort"), la répétition ("oui, oui, oui... !"), ou le redoublement…
- Les jeux de mots dont les calembours : "Quand les parents boivent, les enfantstrinquent", "À moi, comptes, deux mots".
• Faciliter la mémorisation (fonction mnémotechnique) (Hypothése2)
Un slogan doit non seulement attirer l'attention, mais la retenir, la fixer. Il a vocation à être répété, scandé, de manière à s'inscrire d'une façon durable dans l'esprit du public. (Hypothése2).
• Déclencher une émotion, inciter à une action (fonction d'incitation) (Hypothése2)Source : http://www.colletherve.com

Annexe2 : L’importance des couleurs :
À 10 mètres des produits, la couleur est le premier élément visualisé, alors qu'à 4 mètres, c'est la forme qui est d'abord vue. Lorsque le produit est pris en main, la relation change avec le consommateur jusqu'à enclencher un...
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