Sommaire etude de marché

280 mots 2 pages

SOMMAIRE

Introduction :
Objectif
Plan d’étude

Partie I : Présentation de l’entreprise
I- Historique
II- Organisation
III- Produits et services
IV- Stratégie
V- Perspectives de développement

Partie II : Etude de marché

I- Etude documentaire

a. Secteur

b. Offre : concurrents
i. Qui sont-ils ? ii. Leur stratégie iii. Leurs résultats et part de marché iv. Leur distribution

c. Demande : consommateurs finaux
i. Qui sont-ils (âge, sexe, style de vie, CSP, niveau d’instruction…) ? ii. Quand et ou achètent-ils (fréquence et lieu d’achat) ? iii. Quelles sont leurs attentes, leurs motivations, leurs freins ?

d. Réglementation (si elle s’impose)

II- Etude quantitative (enquête par sondage)

a. Objectifs

b. Méthodologie
i. Constitution de l’échantillon ii. Administration du questionnaire iii. Traitement des données

c. Déroulement du terrain

d. Résultats : analyse et recommandations

Partie III : Bilan

I- Analyse SWOT
a. Forces / faiblesse
b. Opportunité / menaces

II- Diagnostic

III- Problématique

Partie IV : Politique Marketing

I- La phase de lancement
a. Segmentation
b. Ciblage
c. Positionnement

II- Politique produit

e. Les dimensions du produit
i. Le concept produit ou concept marketing d’un produit ii. La formule-produit iii. L’identité sensorielle iv. L’avantage produit

f. La marque, le design et le packaging
i. La marque ii. Le design iii. Le packaging

g. La phase de lancement
i. Le test concept ii. Le test produit iii. Le test marché

III- Politique prix
a. Contraintes externes
b. Demande : le prix psychologique
c. Coût de revient
d. Concurrence
e. Détermination du prix de vente

IV- Politique de distribution
a. Forme de distribution
b. Circuits de distribution
c. Choix du circuit de distribution

V- Politique de communication
a. Stratégie de création
b. Stratégie des moyens
c. Média planning
d. Budget de communication

Conclusion
Bibliographie

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