Startégie de logistique
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AXE II : STRATEGIE DEPLOYE PAR LE MARKETING MIX DANS LA LOGISTIQUE ET L’ETAT :1.1Influence De La Logistique Sur Les Composants Marketing Mix :
Le marketing e structure traditionnellement autour du concept du marketing mix qui confère au marketing quatre dimensions élémentaires pour structurer sa réflexion.
Logistique et marketing : une vocation Commune.
Marketing et logistique se sont nés à la même époque (après-guerre) en étroite interrelation.
Une vocation commune : la satisfaction du client -> valeur créée par la disponibilité du produit au bon moment et au bon endroit.
Le marketing génère l’influx, la logistique génère le flux. La logistique s’est toujours sentie organiquement liée au marketing. Le marketing s’est longtemps désintéressé de la dimension distribution et donc de la logistique. Celle-ci est souvent considéré comme un pré-requis par les clients dans les rapports industriels-distributeurs.
Le marketing génère l’influx (détecte les besoins commerciaux),la logistique génère les flux (opérations physiques en découlant).
Gestion marketing L’influx
Gestion du Flux logistique
Pour augmenter la satisfaction du client, créer un étalon permettant de mesurer la performance du système :
– Coordonner les différentes dimensions du marketing : le marketing
Mix (les 4 P).
– Mettre en place un outil de minimisation des coûts logistiques pour accroître la rentabilité de l’entreprise en fonction de la stratégie marketing : le mix logistique.
Le mix logistique est un élément de l’intégration de la logistique. Il est en interface avec le mix marketing au travers de sa dimension distribution.
5 composantes à prendre en compte :
– Le coût de production défini par lots
– Le coût de traitement des commandes
– Le coût des stocks
– Le coût d’entreposage
– Le coût de