Stratégie de marque territoriale, l'exemple de saint-etienne

5060 mots 21 pages
Une marque pour la ville de Saint-Étienne: Saint-Étienne , capitale du design

Plan
Introduction I) Quelle marque pour Saint-Étienne ? 1)Le concept de marque
a) Définition d'une marque b) Caractéristiques fondant l'unicité de la ville

2)Diagnostic du territoire et positionnement
a)Portrait de l'agglomération b)Analyse SWOT du territoire c)Positionnement

II) Analyse Benchmarking 1)L'exemple de Renault
a)Pourquoi Renault pour inspirer Saint-Étienne ? b)La stratégie de marque design de Renault dont Saint-Étienne pourrait s’inspirer

2)L'exemple de la marque territoriale Glasgow , Scotland with style
a)Pourquoi Glasgow,Scotland with style pour inspirer Saint-Étienne ? b)La stratégie de marque de la destination Glasgow fondée sur un mouvement artistique dont Saint-Étienne pourrait s’inspirer

III) Création d'une marque « Saint-Étienne Destination Design«
1)Déclinaison du positionnement dans les 8 dimensions du marketing opérationnel a)Positionnement et cible-client b)Déclinaison

2)Proposition d'une marque et d'un logo
a) Prototype d'un logo pour la marque b) Justification de la charte graphique

Conclusion Bibliographie

Introduction

Ancienne ville minière , Saint-Étienne a longtemps souffert de son image de ville « noire et industrielle « Néanmoins, grâce à l’implication de tous les acteurs économiques locaux, Saint-Étienne a repris de la couleur en faisant le pari du design et de l’innovation. En effet, la ville s’est engagée dans une grande politique de reconversion depuis les années 90 en valorisant son patrimoine ce qui lui a valu d’être classée ville d’Art et d’Histoire en Décembre 2000. Grâce à une importante transformation urbaine ,de grands projets architecturaux, son action culturelle et sa proximité avec le Parc Naturel Régional du Pilat , Saint-Étienne a obtenu le label « Station de Tourisme « en 2009 par le ministère chargé du tourisme. Ville organisatrice de la Biennale Internationale du Design depuis 1998, la ville a été

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