Stratégie de marque territoriale, l'exemple de saint-etienne

Pages: 21 (5060 mots) Publié le: 4 août 2011
Une marque pour la ville de Saint-Étienne: Saint-Étienne , capitale du design

Plan
Introduction I) Quelle marque pour Saint-Étienne ? 1)Le concept de marque
a) Définition d'une marque b) Caractéristiques fondant l'unicité de la ville

2)Diagnostic du territoire et positionnement
a)Portrait de l'agglomération b)Analyse SWOT du territoire c)Positionnement

II) Analyse Benchmarking1)L'exemple de Renault
a)Pourquoi Renault pour inspirer Saint-Étienne ? b)La stratégie de marque design de Renault dont Saint-Étienne pourrait s’inspirer

2)L'exemple de la marque territoriale Glasgow , Scotland with style
a)Pourquoi Glasgow,Scotland with style pour inspirer Saint-Étienne ? b)La stratégie de marque de la destination Glasgow fondée sur un mouvement artistique dont Saint-Étiennepourrait s’inspirer

III) Création d'une marque « Saint-Étienne Destination Design«
1)Déclinaison du positionnement dans les 8 dimensions du marketing opérationnel a)Positionnement et cible-client b)Déclinaison

2)Proposition d'une marque et d'un logo
a) Prototype d'un logo pour la marque b) Justification de la charte graphique

Conclusion Bibliographie

Introduction

Ancienne villeminière , Saint-Étienne a longtemps souffert de son image de ville « noire et industrielle « Néanmoins, grâce à l’implication de tous les acteurs économiques locaux, Saint-Étienne a repris de la couleur en faisant le pari du design et de l’innovation. En effet, la ville s’est engagée dans une grande politique de reconversion depuis les années 90 en valorisant son patrimoine ce qui lui a valu d’êtreclassée ville d’Art et d’Histoire en Décembre 2000. Grâce à une importante transformation urbaine ,de grands projets architecturaux, son action culturelle et sa proximité avec le Parc Naturel Régional du Pilat , Saint-Étienne a obtenu le label « Station de Tourisme « en 2009 par le ministère chargé du tourisme. Ville organisatrice de la Biennale Internationale du Design depuis 1998, la ville a étédistinguée en novembre 2010 Ville Créative UNESCO. Elle devient la seule ville française et seconde d’Europe après Berlin à obtenir cette récompense. Grâce à ces deux distinctions ,Saint-Étienne est à l’heure actuelle reconnue sur le plan national et international pour son implication dans le design, son urbanisme et volonté d’offrir à ses habitants un cadre de vie agréable . A l’heure actuelle , laville de Saint-Étienne dispose donc d’une notoriété dans le domaine du design, d’un label touristique , d’une identité forte mais n’a pas encore développé de marque de destination à l’image d’autres villes européennes de son envergure afin d’être reconnue en tant que territoire attractif et destination touristique. Après avoir défini ce qu’est une marque et analysé le territoire de la ville deSaint-Étienne , son positionnement sera défini . La deuxième partie de ce travail sera consacrée une analyse benchmarking de la marque Renault, puis de la marque de destination« Glasgow , Scotland with Style » comme exemple de marque ayant aidé une ville industrielle à se reconvertir en ville d'architecture, de design et en destination touristique. Enfin la dernière partie sera consacrée audéveloppement du positionnement de Saint-Étienne en tant que «Destination design » dans les huit dimensions du marketing opérationnel.

I)Quelle marque pour Saint-Étienne ?
1) Le concept de marque a) Définition d'une marque Les différents glossaires du marketing donnent les définitions de la marque suivantes : -Une marque est « un nom , un terme , un signe, un symbole ou toute combinaison de ces élémentsservant à identifier les biens ou les services d’un groupe de vendeurs et à les différencier de leurs concurrents». 1 -La marque est « le nom et l’ensemble des signes d’un produit, d’un service , d’une entreprise qui ont pour vocation de s’imposer par leur notoriété , leur part de marché , leur valeur ajoutée sur un segment de marché défini s’impose comme un repère sur le marché sur lequel il...
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