Stratégie de marque

Pages: 6 (1270 mots) Publié le: 15 décembre 2013
STRATEGIE DE MARQUE

Les différentes catégories de marques
La marque de fabrique

C’est la marque que le fabricant appose sur les produits qu’il
fabrique.

La marque de commerce

C’est la marque que le distributeur appose sur les produits qu’il
commercialise.

La marque de service

Accompagne les différents services qui peuvent être rendus par
les opérateurs économiques (banques,assurances, hôtels, etc.)

Les marques collectives

Généralement exploitée par les coopératives ou les associations.
Lorsqu’elle peut être exploitée par toute personne respectant un
règlement d’usage établit par le titulaire de l’enregistrement.

Les marques notoires

Une marque est qualifiée de notoire lorsqu’elle est connue d’une
large fraction du public, il en résulte que lecaractère notoire de la
marque est soumis au principe de la territorialité.

Qu’est ce que la marque
Définition
C’est un nom, un terme, un signe, un symbole,
un dessin ou toute combinaison de ces
éléments servant à identifier les biens ou
services d’un vendeur ou d’un groupe de
vendeurs et à les différencier des concurrents
( Milon et Saint-Michel, 1993)

Qu’est ce que la marque
CompositionLa marque peut être composée de plusieurs
parties:
- Les dénominations,
- Les signes figuratifs,
- Les signes sonores,
- Les signes olfactifs.

Quelques définitions
1- L’approche marketing: la proposer des produits différencies dans un
champs concurrentiel défini.
2- L’approche financière: la marque est un capital développant de la valeur
pour l’entreprise grâce à une création de lavaleur pour le client.
3- L’approche discursive: la marque est une acteur important du discours
de la société par sa puissance et son impact sur certaines cibles.
4- L’approche utilitariste: fonction d’utilité temporaire de la marque dans
un processus de choix.
5- L’approche systémique: La marque possède la capacité de faire émerger
le produit hors de la foule des objets anonymes. Définition proposée
 Une marque est un repère
mental sur un marché qui
s’appuie sur des valeurs
tangibles et des valeurs intangibles.

La dialectique marque - produit
 Le produit à l’origine de la marque
 La marque enrichit le produit

 La marque intégrateur social
 Un va et viens permanent et indispensable entre marque et
produit

Les fonctions de la marque pour le
consommateurLa fonction transactionnelle

La fonction relationnelle
La fonction aspi rationnelle

Les élément constitutifs de la marque
• Les valeurs tangibles

• Les valeurs intangibles

– Le produit ou le service
et ses caractéristiques

– La sensorialité de la
marque

– Les notoriétés

– Les valeurs
associatives

– Les qualités objectives

Généralités sur l’identité de marque«Avoir une identité, c’est exister en tant que soi, être doté d’un
projet personnel différent et stable. L’identité d’une marque est le
résultat de: sa vision, son projet, sa différence, sa permanence,
ses valeurs et ses signes de reconnaissance. » ( J.N. Kapferer,
2001)
• L’identité de la marque représente le fond de la marque, les
chartes graphiques sont les conséquences de l’identité ettraitent
de la forme de la marque.
• L’identité est un concept d’émission, l’image est un concept de
réception.
• L’identité de la marque permet de pallier aux limites du
positionnement.

Raisons de l’émergence de l’identité de marque
• Multiplication quantitative et qualitative de
l’offre.
• Ouverture des entreprises à la
communication
• Saturation progressive des marchés
• Lasur-communication
• Le marketing de la ressemblance
• Convergence de l’offre
• La diversification

Identité et Image
Émission

Moyens

Réception

L’identité de marque
Signes
émis

Image de
marque

Autres sources d’inspiration

- Le mimétisme
-L’opportunisme
-L’idéalisme

Bruit
Concurrence

Identité et Image
Qualité
Crocodile

Discrète sans
excès

Tennis Golf...
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