STRATEGIE DE MARQUE

Les différentes catégories de marques
La marque de fabrique

C’est la marque que le fabricant appose sur les produits qu’il fabrique. La marque de commerce

C’est la marque que le distributeur appose sur les produits qu’il commercialise. La marque de service

Accompagne les différents services qui peuvent être rendus par les opérateurs économiques (banques, assurances, hôtels, etc.)

Les marques collectives

Généralement exploitée par les coopératives ou les associations.
Lorsqu’elle peut être exploitée par toute personne respectant un règlement d’usage établit par le titulaire de l’enregistrement.

Les marques notoires

Une marque est qualifiée de notoire lorsqu’elle est connue d’une large fraction du public, il en résulte que le caractère notoire de la marque est soumis au principe de la territorialité.

Qu’est ce que la marque
Définition
C’est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents
( Milon et Saint-Michel, 1993)

Qu’est ce que la marque
Composition
La marque peut être composée de plusieurs parties: - Les dénominations,
- Les signes figuratifs,
- Les signes sonores,
- Les signes olfactifs.

Quelques définitions
1- L’approche marketing: la proposer des produits différencies dans un champs concurrentiel défini.
2- L’approche financière: la marque est un capital développant de la valeur pour l’entreprise grâce à une création de la valeur pour le client.
3- L’approche discursive: la marque est une acteur important du discours de la société par sa puissance et son impact sur certaines cibles.
4- L’approche utilitariste: fonction d’utilité temporaire de la marque dans un processus de choix.
5- L’approche systémique: La marque possède la capacité de faire émerger le produit hors de la foule des objets anonymes.