Stratégie d'entreprise appple

3998 mots 16 pages
EGC | STRATEGIE D’ENTREPRISE d’Apple |

SOMMAIRE

Introduction et historique

Apple dans son DAS originel : ordinateurs

Présentation du marché
Le marché en quelques chiffres
Genèse d’une stratégie d’entreprise

La stratégie d’entreprise

La stratégie générale

L'innovation constante
La diversification du portefeuille d’activités
La communication
La distribution * La forme du circuit de distribution : * Le type de circuit
La culture de l'entreprise
La fixation du prix

Conclusion
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Introduction et historique

L’activité principale d’Apple est de fabriquer et vendre des ordinateurs, y compris le système d’exploitation. Cette activité, longtemps majoritaire dans le chiffre d’affaires de la marque, est en recul depuis 2001 par rapport aux activités annexes. Depuis le premier trimestre fiscal 2005 (de septembre à décembre pour Apple), les ventes de logiciels (notamment dans les domaines de l’édition vidéo et musicale), d’accessoires (dont l’iPod) et de services (dont l’iTunes Store), initialement destinées à enrichir les possibilités de la plate-forme, sont devenues majoritaires dans le chiffre d’affaires de la marque. Les ventes d’Apple se chiffrent à environ 60 millions d’ordinateurs vendus à travers le monde depuis leurs débuts. La marque a popularisé de nombreux concepts qui ont révolutionné le monde de l’informatique.

Tout commence en 1976 dans le garage de deux étudiants, Steve Jobs, actuel dirigeants d'Apple, et Steve Wozniak pour la création de l'Apple I. De cette expérience nait la firme Apple computer Inc. le 1er avril 1976.

Cet ordinateur, un des premiers à être conçu pour s'adresser au grand public fut un tel succès qu'ils ne purent satisfaire la demande. Grâce au succès de ce premier ordinateur, ils entreprirent des recherches pour l'APPLE II.
L'idée de l'Apple II était de concevoir un ordinateur que tout le monde pourrait utiliser, à l'époque cette idée parut trop

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