← 1) Présentation de l’entreprise et de son environnement :

➢ Historique de la marque :

La marque de prêt-à-porter Wrüng a été crée en 1997.

Acteur dans le « streetwear » français depuis 10 ans maintenant, la marque s’est imposée grâce à son image intègre et un discours qui n’a pas changé.

La structure est née de la passion de 5 hommes pour le graffiti, qui après avoir réaliser plusieurs travaux sur différents supports (toile, etc.), décident de faire évoluer leur travail à travers des t-shirts.

➢ La cible visée :

Wrüng possède un positionnement quelque peu « marginal », rebel, et touche donc par voie de conséquence une cible à la culture et aux comportements similaires, « la tribu » Hip-Hop.

Au départ, du fait de son image, la marque cible principalement les jeunes hommes.

La réussite de Wrüng passe par une marque authentique qui n’a pas changé de discours depuis plus de 10 ans.

En effet Wrung pratique le marketing tribal, son cœur de cible demeure les 15- 30 ans ayant un fort lien affectif avec la culture Hip-Hop. Cependant au fil du temps la clientèle s’élargit et par une diversification de la nature des produits.

➢ Les produits de la marque :

Aujourd’hui la marque présente 2 collections de prêt à porter par an (Printemps été / Automne hiver). Chaque ligne propose une gamme homme ainsi qu'une gamme femme, plus un éventail d'accessoires, pour un total représentant 90 références minimum (se répartissant à environ 60% de produits homme, 30% de produits femme, 10% d'accessoires).

A noter la collaboration récente en licence pour les accessoires grande distribution (matériel scolaire), ainsi que la téléphonie mobile.

➢ Les performances économiques et commerciales :

Depuis la création de la marque, la croissance de Wrüng Division demeure à deux chiffres, avec un doublement du CA jusqu' en 2002-2003 puis une progression minimale de 30% par an; le volume de