Structure d’une agence de publicité

Fonctions et rôles

1-La création

1- Le directeur de création

Son rôle est d’imaginer, de mettre en forme et de diriger la réalisation du contenu des messages publicitaires de toute forme dont l’agence a la responsabilité.
Il donne les grands axes des campagnes à produire, réfléchit aux concepts à développer et à la manière de les exprimer à travers les différentes communications.
Souvent d’ancien D.A ou concepteur-rédacteur.

2- Le directeur artistique

Pragmatique, polyvalent, grande culture générale, issu des Beaux Arts, et maîtrise l’outils informatique et infographique.
Dans le team créatif, sa responsabilité couvre le domaine visuel. Il produit des crayonnés, roughs, MAO qui seront affinés par des infographistes d’exécution.
Grande ouverture d’esprit et curiosité intellectuelle, il doit constamment rester en veille sur les tendances graphiques qui marquent l’époque.
Il supervise la réalisation des documents publicitaires avec le chef de fabrication et assure la responsabilité de leurs qualités esthétiques.
Il doit anticiper la réalisation.

3- Le concepteur-rédacteur

Avec le D.A, il a la responsabilité des mots et des concepts : accroches =slogans=baseline (durée de vie : 10 ans)
Body : texte informatif sur le service décrit, paragraphe descriptif.
Ouverture d’esprit et talent d’écriture.
Avec le D.A, il travaille en collaboration et réfléchissent ensemble aux images et aux textes.
Il travaille seul pour les messages radiophoniques.

4- Le maquettiste-infographiste

Maîtrise de l’outil informatique, savoir-faire technique important au service de la production.
Rapidité d’exécution et connaissance de la chaîne graphique après la PAO.

5- Chef de fabrication

- Estimations et devis
- Appels d’offres : qualité au meilleur prix
- Responsable d’une partie de la marge brute de l’agence dégagée sur les achats
- Conseils techniques dans le choix des supports,