Synthése sur la prise en compte du consommateur sur le marché du parfum

494 mots 2 pages
La prise en compte du comportement du consommateur sur le marché du parfums

L'étude du comportement du consommateur s'intéresse principalement aux processus de décision du consommateur à ses réactions et ses besoins face aux sollicitation marketing et publicitaire ainsi qu'à ses actions de fidélisation

Les critères de sélection du consommateur

Les consommateurs du parfum sont de plusieurs ordre le plus souvent ils sont hédoniste cherche avant tout à se faire plaisir et oblative pour la fête des mères , fêtes des pères , saint valentin et les anniversaires.
Le critère principale pour le choix d'un parfum est l'odeur car elle permet de s'exprimer de façon différente elle permet aussi d'appartenir à un groupe ex: en achetant une marque particulière
En revanche la quantité le prix et la qualité passe en second plan
Nous pouvons également remarquer que les français achètent pour la majorité leurs produit en parfumerie (66%) . Le prix du parfum

Le prix varie selon la classe social et le type de personne
45 % des hommes accordent un budget de 15 à 45 € par parfum alors que les femmes elles achètent à 53% des parfums compris entre 15 et 45 €,
Les personnes qui consacrent moins de 15 € par parfum ne touchent aucun salaire 47% qui dépensent de 15 à 45€ par parfum ont un salaire allant de 914 à 2744€.
Parallèlement60% des français qui dépensent 45 € et plus pour un parfum bénéficie d'un niveau de vie aisé et d'un salaire allant de 914 à 2744€,
Nous pouvons donc conclure les femme tiennent plus d'importance au produit cosmétiques et en particulier aux parfums que les hommes ,

Le mode de distribution

Elle consiste à faire des choix en fonction de contraintes. Ces choix se résument essentiellement entre distribution exclusive, intensive et sélective : La distribution exclusive consiste pour le producteur à confier l’exclusivité de la vente des produits à un petit nombre de distributeurs afin de sauvegarder une certaine image de

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