Campagne sécurité routière avec Karl Lagerfeld ou comment faire habiller 36 millions de français par un grand couturier

Introduction

Campagne de publicité d’une semaine lancée au mois de Juin 2008, créée par Lowe Stratéus pour la Sécurité Routière. On pouvait retrouver cette publicité en affichage urbain.
Comme nous montre l’image, il s’agissait de faire adopter un nouveau comportement aux usagers de la route (36 millions) : se munir du gilet jaune réfléchissant et du triangle de signalisation.
Nous verrons dans un premier temps en quoi cette publicité interpelle la cible puis comment elle l’influence et enfin sa manière de convaincre pour informer.

I. La publicité interpelle

- Tout d’abord elle utilise Karl Lagerfeld, icône de la mode (directeur artistique de la maison de haute couture Chanel depuis 1983). On note donc une référence inattendue qui est un procédé créatif de Joannis. En effet, Karl Lagerfeld, bien connu dans le monde de la mode ne porte habituellement rien d’autre que des vêtements renommés de grandes marques, or là il apparaît dans cette publicité de la sécurité routière portant le gilet jaune réfléchissant décrit comme « moche » et « qui ne va avec rien » ; ce qui montre que tout le monde est touché, il n’y a pas de différence entre les personnes.

- Il est au 1er plan, ce qui montre son importance, la prise de vue est de face ce qui crée la fonction de contact avec la cible. On remarque également le cadrage mi-cuisse donc plan américain, ce qui met en valeur son haut de son corps pour montrer l’importance du gilet.

- Ce gilet interpelle, en effet il est jaune et réfléchissant, le jaune qui est une couleur symbolisant la lumière, la joie, la vie ; en contraste avec le costume de couleur noir symbolisant la mort, le deuil, la tristesse. On sait également que le jaune interpelle et stimule le centre nerveux.

- Concernant le texte, le fait qu’il soit écrit en défonce : blanc sur fond sombre, montre son