Communication commerciale
TD n°1 : logotype

Cours de Mme PLICHON
1ère année TC
Année 2014/2015

PETIT COURS SUR LES LOGOTYPES
 Lire attentivement l’annexe 1 qui complétera votre cours d’amphi.

Exercice n°1 : le cas du logo Renault
Compte tenu des éléments donnés, faites un commentaire détaillé de l’évolution du logo de Renault. Aidez vous du cours et des annexes. Allez sur le net pour décrypter ces différents logos.

Exercice n°2 : l’évolution des logos
Choisissez une marque ou une entreprise. En vous aidant de documents (livres, internet), analyser l’historique de ses différents logos. Que pensez-vous de cette évolution ? Que pensez-vous du logo actuel ? Comparez le à celui de la concurrence.

Remarque : pour que tout le monde puisse aisément suivre vos différentes analyses, les logos analysés devront être projetés sur un power point.

Annexe 1 : les logotypes, un petit cours…

Définition :
Un logotype, plus couramment appelé logo, est un dessin qui sert à identifier de manière unique les entreprises, produits, services, institutions, agences, associations, événements, ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités. Un logotype est en général une marque écrite à l'aide d'une fonte de caractères spéciale, et disposée d'une manière particulière, mais lisible. Ces dernières années, le terme de logotype est de plus en plus souvent utilisé pour décrire les sigles, emblèmes, marques déposées, armoiries, symboles ou encore drapeaux.

Histoire
L'origine des logos remonte au XIXe siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Les nouvelles méthodes de production industrielles autorisèrent une finition beaucoup plus homogène que les anciens produits réalisés à la main. Ces nouveaux produits étaient alors distribués dans des zones géographiques plus vastes. De nouveaux concurrents apparaissaient régulièrement, et l'offre pour des produits de même sorte