Une étude de marché est une étape fondamentale dans tout projet de création d’entreprise ou de lancement de produit, elle permet de recueillir des informations afin de mener à bien son projet.

L’Etude de marché donne, des indications essentielles sur les tendances du marché, les consommateurs et acheteurs potentiels, la concurrence, les opportunités et menaces du secteur. Autant d’éléments qui permettront au créateur de se projeter vers l’avenir et se fixer des objectifs de marché réalistes. Elle permet ainsi de mieux connaître les tendances du secteur, les acteurs du marché et récolter des données concrètes à utiliser.

Nous allons nous intéresser à l’étude de marché du livre en France. Le livre est le bien culturel le plus vendu en France. C’est donc un marché relativement important qui nécessite une grande analyse pour pouvoir le comprendre et surtout pour pouvoir s’adapté.

Pb : Nous cherchons à voir si l’implantation dans le marché du livre est intéressante ?

Le but d’une étude de marché est de collecter et d’analyser des informations afin d’identifier les caractéristiques d’un marché ; afin de réduire les risques d’échec et de pouvoir s’insérer durablement sur un marché. L’objectif principal est de s’assurer que le projet est cohérent d’un point de vue commercial et qu’il y ai une réelle opportunité à saisir, que l’ offre répond à un besoin à travers notamment l’utilisation de données quantitatives ou qualitatives, relatives aux comportements de consommation, et que le marché peut être exploité avec les moyens à disposition.
On distingue deux types d’études de nature différentes.
L’étude de marché sur un plan général et aborder les grandes composantes d’un marché existant (demande, concurrence, produits, environnement, distribution, taille du marché, etc.).
Elle peut également se situer dans une logique de projet commercial et viser à mesurer les chances de réussite du lancement d’un nouveau produit et les potentialités de ce futur marché.

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