La stratégie de Google
QUELLE EST LA STRATEGIE DE GOOGLE POUR
ASSURER SA DOMINATION SUR LE MARCHE DE LA PUBLICITE SUR INTERNET ?
UNIVERSITE PARIS OUEST NANTERRE LA DEFENSE
Arthur AUBERGER Sabrine KASSMI Leila MAICHE Patricia MIGEON
Sommaire
Introduction ........................................................................................................................................... 3 Un peu d’historique................................................................................................................................ 4 Partie 1 : Analyse externe ...................................................................................................................... 5 A. 1. 2. 3. B. C. 1. 2. D. Les métiers de Google ................................................................................................................. 5 Le moteur de recherche ......................................................................................................... 5 Google Search Appliance ........................................................................................................ 6 La publicité ............................................................................................................................. 6 Opportunités et Menaces ........................................................................................................... 6 Segment marketing .................................................................................................................... 8 Forces ..................................................................................................................................... 8 Faiblesses ............................................................................................................................. 10 Segment commercial ................................................................................................................ 10
Partie 2 : Analyse interne