Une étude de marché internationale consiste à recueillir de façon organisée et méthodique des informations sur un marché étranger. Ses principaux objectifs sont les suivants : * La mise en place d'un processus rationnel et formalisé de sélection de marchés cibles qui permette de déceler les opportunités à l'étranger, de les évaluer et de comparer leur attractivité. * La mise en place d'outils d'aide aux décisions stratégiques afin de construire une stratégie Marketing efficace et appropriée au marché étranger visé. * * L’environnement international des entreprises
L'intelligence économique est un système de surveillance de l'environnement de l'entreprise (clients, fournisseurs, sous-traitants, concurrents, partenaires, organismes publics, organismes de normalisation, ...) afin d'en détecter les menaces et les opportunités
Facteurs Économiques : Évolution du Produit Intérieur Brut (PIB), taux d'intérêt, taux de change, inflation, chômage, revenu disponible, coût de l'énergie.
L’environnement international des entreprises :
Lorsqu’une entreprise souhaite développer ses activités sur les marchés étrangères, elle doit effectuer une analyse approfondie de l’environnement international
La dimension socio-économique:
Un glissement géographique sensible de l’activité économique mondiale vers des zones attrayantes : caractéristiques démographiques… (« Géopolitique de l’espace mondial : les pays émergents et le reste du monde »). Le marché entre les pays développés est maintenant saturé : ces pays s’ouvrent donc aux pays émergents : Brésil, Chine, Inde, Russie : nouvelle destination des biens, services, et capitaux. Dans les pays développés, la population a tendance à être vieillissante. Les pays émergents ont une forte population : forte demande potentielle.
L’harmonisation plus ou moins rapide des standards de production et des normes, des comportements de consommation. Exemple : norme ISO (organisation internationale de normalisation), CEN