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Pages: 9 (2113 mots) Publié le: 28 avril 2012
Une étude de marché internationale consiste à recueillir de façon organisée et méthodique des informations sur un marché étranger. Ses principaux objectifs sont les suivants :
* La mise en place d'un processus rationnel et formalisé de sélection de marchés cibles qui permette de déceler les opportunités à l'étranger, de les évaluer et de comparer leur attractivité.
* La mise en placed'outils d'aide aux décisions stratégiques afin de construire une stratégie Marketing efficace et appropriée au marché étranger visé.
*
* L’environnement international des entreprises 
L'intelligence économique est un système de surveillance de l'environnement de l'entreprise (clients, fournisseurs, sous-traitants, concurrents, partenaires, organismes publics, organismes de normalisation,...) afin d'en détecter les menaces et les opportunités
Facteurs Économiques : Évolution du Produit Intérieur Brut (PIB), taux d'intérêt, taux de change, inflation, chômage, revenu disponible, coût de l'énergie.
L’environnement international des entreprises :
Lorsqu’une entreprise souhaite développer ses activités sur les marchés étrangères, elle doit effectuer une analyse approfondie del’environnement international
La dimension socio-économique:
Un glissement géographique sensible de l’activité économique mondiale vers des zones attrayantes : caractéristiques démographiques… (« Géopolitique de l’espace mondial : les pays émergents et le reste du monde »). Le marché entre les pays développés est maintenant saturé : ces pays s’ouvrent donc aux pays émergents : Brésil, Chine, Inde, Russie: nouvelle destination des biens, services, et capitaux. Dans les pays développés, la population a tendance à être vieillissante. Les pays émergents ont une forte population : forte demande potentielle.
L’harmonisation plus ou moins rapide des standards de production et des normes, des comportements de consommation. Exemple : norme ISO (organisation internationale de normalisation), CEN(communauté européenne de normalisation), AFNOR (agence française de normalisation). Une entreprise voyant un label sur une entreprise dans un pays en voie de développement permet à cette entreprise de se différencier de la concurrence.
Harmonisation des comportements de consommation :
Exemples de convergences culturelles : les tendances convergentes socioculturelles dans les pays de l’OCDE/Triade :* Atomisation des structures familiales : chute de la natalité, vieillissement de la population, multiplication des divorces.
* Evolution des rôles dans le couple : développement du travail féminin, partage plus équitable des taches.
* Uniformisation des styles de vie : évolution parallèle et nivellement des revenus, rapprochement des modes de consommation.
* Rapprochement desréférences culturelles : diffusion des films de cinéma, des programmes et des séries TV.
* Confrontation à des informations et à des enjeux de sociétés comparables : rapprochement des préoccupations quotidiennes.
Exemple : l’impact de la dimension culturelle :
* les composantes marketings de la vente internationale.
* les pratiques d’affaires et de négociation.
* les pratiques dumanagement.
Une interdépendance accrue des conjonctures, transmettant aussi bien les impulsions positives de la croissance enregistrée dans certains espaces, que les signaux de crise, propres à entraver les élans des agents économiques (exemple crise des supprimes).
Depuis la fin de la Deuxième Guerre mondiale, de nombreux pays se sont développés rapidement et jouissent aujourd'hui des plus hauts niveauxde vie de la planète. Nous exposerons plus particulièrement dans le notre exposé l’environnement economique, legal et politique du marketing international. De nombreux experts s'accordent à dire que dans une économie industrialisée, il est plus difficile de mettre un bien sur le marché, que de le fabriquer. Les pays fortement industrialisés ont peu de difficulté à produire plusieurs...
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