STRATÉGIE DES LEADERS : TOYOTA

Histoire de la marque
L’histoire de Toyota commence à la fin du 19e siecle lorsque Sakichi Toyoda inventa le 1er metier a tisser automatique au Japon. L'industrie de la soie étant en déclin pendant la guerre, Toyota s'est reconvertie dans l'armement, puis s'est concentrée sur son activité automobile. En 1937 nait la Toyota motor corporation sous la direction de Kiichiro Toyota, fils de Sakichi. La premiere voiture est commercialisée cette année là. En 1957, il décede, et c’est son neveu Eiji qui prend sa place à la tête de Toyota. Il contribuera surtout à l’expansion de la marque à l’international.

La marque
La Toyota Motor Corporation englobe plusieurs marques dont Toyota, Lexus, Scion, Daihatsu Motor et Hino Motors (qui propose des camions)

Le marché de l’automobile
Le marché de l’automobile est divisé en 4 segments : les poids lours, les véhicules légers, les utilitaires et les véhicules spéciaux. Toyota a choisi de se concentrer uniquement sur les véhicules légers (des voitures de villes) et utilitaires (tels que des transports de marchandises et camionnettes). Toyota regroupe diverses activités comme la vente de véhicules neufs, d’occasion, formule 1, des pieces détachées et des services d’assurance, de financement.

Toyota sur le marché
Toyota est donc un constructeur d’automobile généraliste, les voitures qu’ils proposent suivent les tendances du marché à savoir des voitures compactes, respectueuses de l’environnement et aux émissions de carburants réduites. Il est pionnier sur le marché des voitures hybrides depuis 1997.
En quelques chiffres, Toyota c’est une moyenne de 7,4 M de véhicules vendus par an. La place de numéro 1 en Asie et en Europe. Il est également le 1er constructeur japonais en termes de ventes aux USA. Toyota détient ainsii 17% des parts du marché monde.
Ses principaux challengeurs sont General Motors et Volkswagen. Ils se disputent la place de numéro 1. En 2011, GM était n1 puis c’est