TPE :
COMMENT LA MARQUE CONVERSE™ S’EST-ELLE DÉVELOPPÉE ET DIVERSIFIÉE POUR DEVENIR PHÉNOMÈNE DE MODE MONDIAL ?

Introduction :

Depuis 100 ans, la marque Converse est présente dans nos esprits. Malgré des hauts et des bas, ce symbole de multiculturalisme a toujours réussi à revenir sur le devant de la scène. Nous allons donc voir comment la marque des chaussures de sport Converse s’est développée et diversifiée pour devenir un phénomène de mode mondial, en étudiant dans un premier temps l’évolution de la marque, puis aborder ses stratégies commerciales, et enfin explorer sa diversification.

I – L’évolution de la marque a- Les débuts de la marque :

Converse est créée en 1908 dans la Massachusetts, à Malden, par Mills Converse. La légende raconte qu’après une chute dans l’escalier, ce dernier décide d’élaborer des chaussures avec des semelles en caoutchouc pour ne plus glisser. Il se base sur deux critères : * Simplicité * Confort

En 1910, l’entreprise Converse Rubber Shoe Compagny a fabriqué 4000 unités en seulement 2 ans. La production s’intensifie en 1915 avec des chaussures en toile. Converse envahi le marché français en 1917 avec la Converse All Star (A11 Star). Elle est utilisée principalement par les joueurs de basket.

b- La construction de la notoriété :
Tout d’abord, Converse sponsorise les Jeux Olympiques de Berlin de 1936. 3 ans plus tard, elle se fait un nom grâce aux championnats de basket qu’elle organise.
La marque entre dans l’armée américaine en 1942 avec la création des A6 Flying Boot. Les GI’s les portaient lors des entraînements. Converse A6 Flying Boot
Après la guerre, et la naissance du Rock’n’Roll, Converse est perçue comme un symbole de jeunesse. Elle marque une nouvelle mode et un esprit rebelle. Les basketteurs demandent à ce que les chaussures soient plus colorées. Les lacets de couleur apparaissent alors.

La chaussure fait son entrée en ville grâce à l’acteur James Dean dans les années 1950. Par la