THÈME: La famille

SUJET: La femme dans la publicité de 1950 à nos jours.

PROBLÉMATIQUE: Comment évolue l’image de la femme dans la publicité et à travers elle, celle de la famille en France ?

Introduction: (A retravailler…)
Des années 50 à aujourd’hui, l’image de la femme a évolué dans la société et dans la publicité également. La publicité est partout et personne ne lui échappe. Elle colore nos pays, transforme nos vies en clips, influence nos comportements. Séduire, convaincre, informer, faire rêver pour faire vendre. L'histoire de la communication publicitaire est indissociable du contexte économique et social d'une époque. Les véritables débuts de la publicité se situent à la fin du XIXème siècle, quand une révolution commerciale accompagne la Révolution Industrielle. Les médias nous bombardent constamment d'images du corps féminin qui sert à vendre des produits très variés : des yaourts, un pack de lessive, des voitures, des films… Malgré cette abondance d'images, on remarque cependant le même parti pris: les visages et les corps sont jeunes, très minces, la peau est généralement blanche et sans défaut. Les images des magazines féminins et de la publicité nous présentent des femmes « parfaites » et irréelles. Chacune paraît clonée sur l’autre. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire. Que l’on soit publivore ou publiphobe, quel que soit notre sentiment à l’égard de la publicité, elle ne peut pas nous laisser indifférent. Parce qu’elle est partout et habille notre vie quotidienne, hantant les esprits des commerciaux, peuplant l’imaginaire des consommateurs, supportant la croissance des annonceurs, la publicité est devenue un véritable phénomène de société. La publicité évolue car la société évolue Elle nous fournit ainsi un précieux témoignage, passé et present, de l’évolution féminine et par conséquent de celle de la famille.

(- DOSSIER SOUS FORME D’UN MAGAZINE -)

I. Evolution de la femme dans la