Tpe les marques et les jeunes

Pages: 4 (938 mots) Publié le: 12 mai 2011
http://www.nouveau-marketing.com/2007/06/07/changements-sociologiques-les-jeunes-part-1/

Transition : le lien avec les marques
marques et identités des jeunes

II ) Les stratégies des marquesa) Les 3 rôles marketing des jeunes
b) Cible difficile à cerner (valeur mais différence)
c) pour continuer à plaire, elles doivent innover de plus en plus.

Les marques, comment elles en ontprofiter pour faire leurs entrées
Leur valeurs, marques doivent rester fidèle à elles même
les jeunes : cible difficile a cerner
populaire encore plus les marques innovent de plusen plus

II)
Avec le contexte historique et social, des marques en ont profité pour faire leurs entrées. Selon la classe sociale des jeunes, leurs identités culturelles, des marques vont plus oumoins favoriser l’intégration des jeunes dans leur groupe de pairs. Nous allons voire quelles stratégies les marques utilisent pour faire valoir leurs produits.

a) Les 3 rôles marketing desjeunes.

Les jeunes de nos jours sont une cible marketing importante. Tout d’abord Les jeunes ayant un pouvoir d’achat de plus en plus tôt grâce à l’argent de poche, deviennent des consommateurs à parentière. Ensuite, ils sont prescripteurs au sein de la famille pour certains achats. Enfin, c’est une cible a fidéliser pour sa vie d’adulte. Nous allons étudier ces 3 cas.

De nos jours, onconstate grâce à des études que la somme d’argent de poche donné aux enfants et aux adolescents est en hausse. De ce fait, les jeunes décident de plus en plus tôt une autonomie financière et donc unpouvoir d’achat.

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De plus, Selon l'enquête Consojunior effectuée par TNS Media Intelligence (mars 2004), l'argent de poche reçu chaque année par les 9 millions de jeunes âgés de 8 à 18 ans,en France, est estimé à 1,5 milliard d'euros. Ils n’hésitent donc pas à économiser et à investir dans les produits et les marques qui leurs plaisent.

Ensuite, le jeune a le rôle de prescripteur...
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