Tpe les marques et les jeunes

938 mots 4 pages
http://www.nouveau-marketing.com/2007/06/07/changements-sociologiques-les-jeunes-part-1/

Transition : le lien avec les marques marques et identités des jeunes

II ) Les stratégies des marques
a) Les 3 rôles marketing des jeunes
b) Cible difficile à cerner (valeur mais différence)
c) pour continuer à plaire, elles doivent innover de plus en plus.

Les marques, comment elles en ont profiter pour faire leurs entrées Leur valeurs, marques doivent rester fidèle à elles même les jeunes : cible difficile a cerner populaire encore plus les marques innovent de plus en plus

II)
Avec le contexte historique et social, des marques en ont profité pour faire leurs entrées. Selon la classe sociale des jeunes, leurs identités culturelles, des marques vont plus ou moins favoriser l’intégration des jeunes dans leur groupe de pairs. Nous allons voire quelles stratégies les marques utilisent pour faire valoir leurs produits.

a) Les 3 rôles marketing des jeunes.

Les jeunes de nos jours sont une cible marketing importante. Tout d’abord Les jeunes ayant un pouvoir d’achat de plus en plus tôt grâce à l’argent de poche, deviennent des consommateurs à par entière. Ensuite, ils sont prescripteurs au sein de la famille pour certains achats. Enfin, c’est une cible a fidéliser pour sa vie d’adulte. Nous allons étudier ces 3 cas.

De nos jours, on constate grâce à des études que la somme d’argent de poche donné aux enfants et aux adolescents est en hausse. De ce fait, les jeunes décident de plus en plus tôt une autonomie financière et donc un pouvoir d’achat.

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De plus, Selon l'enquête Consojunior effectuée par TNS Media Intelligence (mars 2004), l'argent de poche reçu chaque année par les 9 millions de jeunes âgés de 8 à 18 ans, en France, est estimé à 1,5 milliard d'euros. Ils n’hésitent donc pas à économiser et à investir dans les produits et les marques qui leurs plaisent.

Ensuite, le jeune a le rôle de prescripteur au

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