BTS Commerce international

Première année

Module E41M2 : Diagnostic des marchés étrangers
Thème : Le diagnostic export

Question 1 Analyse SWOT de l’Inde
L’inde est un pays en plein développement, sa croissance économique est forte. Son potentiel dans le secteur des produits de bien-être et des cosmétiques est donc important. Sa population jeune et de plus en plus aisée peut consommer ces produits de manière plus régulière. De plus, la volonté de prendre soin de son apparence chez les indiens est plus prononcée que pour les générations précédentes. Enfin, les indiens apprécient les produits composés d’ingrédients naturels, ce qui est un avantage pour l’entreprise Audmey-Anahita.
Cependant, le prix élevé peut freiner la consommation des produits de la société car c’est un des plus importants critères de choix. Aussi, le pays présente des lacunes dans plusieurs domaines comme la politique ou l’éducation. Pour finir, la concurrence est de plus en plus importante au niveau local et international.
Principales forces et faiblesses à l’export d’Audmey-Anahita
FORCES FAIBLESSES
Forces
Faiblesses
L’entreprise connait une renommée internationale
Ils 2000 salariés dans 85 pays à travers le monde et de l’ancienneté
800 boutiques dont 100 boutiques en France
Business to business auprès des compagnies aériennes et les hôtels de luxe
Une gamme de produits originaux qu’ils renouvèlent régulièrement (60 nouveaux produits par ans)
Respect de l’environnement naturel ainsi que l’utilisation exclusif d’actifs minéraux et végétaux pour leurs produits ce qui séduit les consommateurs du monde
Exporte déjà avec 80 % de son chiffre d’affaire
Forte croissance de l’entreprise
Un des leaders sur le secteur du cosmétique
Gamme de produit vaste, profonde et variée
Des parfums différents pour les parties du corps
Plus de 800 références
Label AOC
Produits de qualité
Contrôles effectués sur les plans bactériologique, chimique et organoleptique dans l’entreprise et chez les