ikeaIKEA, symbole de réussite suédoise
IKEA provient de l’acronyme de Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. C’est une entreprise d’origine suédoise qui a été crée en 1943 par Ingvar Kamprad qui se concentre majoritairement sur les meubles et la décoration mais implique aussi le domaine alimentaire et la vente d’autres services, elle a donc une activité très riche qui serait très intéressante à étudier.
Nous allons essayer de comprendre : Comment IKEA a réussi à se démarquer par rapport à ses …afficher plus de contenu…

En 2018, IKEA compte 422 magasins répartis dans 50 pays et elle continue de conquérir de nouveaux marchés comme l’Inde et la Lettonie.
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Planisphère représentant la présence et les ouvertures futures de magasins IKEA Par Wikipédia, 2017Cette année là, elle réalise un chiffre d’affaire de 38,8 milliards d’euros*(Figure 1). Il est incontestablement leader du marché mondial mais aussi en France avec 19,4% (en
2017). IKEA est suivi par l’enseigne Conforama détenue par l’entreprise allemande Steinhoff International avec 16% et
But détenue par l’entreprise autrichienne xxxLutz avec …afficher plus de contenu…

D'une part, les ménages et particulièrement les jeunes couples avec enfants émettent une nouvelle demande et d'autre part, la tradition de transmission de génération en génération des meubles se perd progressivement.
A ce moment là, en 1943, Ingvar Kamprad créa son entreprise à l’âge de 17 ans. Son activité consistait à vendre des articles diverses tels que des crayons, des allumettes, des chaussettes et des décorations de Noël. Ingvar Kamprad n’a jamais fréquenté une école de commerce, il n’a pas été entraîné spécialement dans le domaine. Il se lança alors, sans expérience et tout le succès d’IKEA revient à ses décisions. Ce qu’il a appris, c’était de réagir à la demande d’une manière flexible