1) Définition de : « Stratégie marketing - Marketing strategy »
Ensemble de moyens d’action marketing utilisés conjointement en vue d’atteindre certains objectifs contre certains adversaires. Une stratégie marketing se décline sur les principales rubriques suivantes : objectifs marketing, cibles, positionnement, marketing-mix et planning.
Source : http://www.mercator-publicitor.fr/lexique-marketing-definition-strategie-marketing.

Définition de : « Marketing opérationnel »
Le marketing opérationnel désigne l’ensemble des techniques marketing mises en œuvre sur le court / moyen terme et permettant d’atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique.
Les actions promotionnelles, publicitaire et de marketing direct appartiennent, entre autres, au domaine du marketing opérationnel.
Source : http://www.definitions-marketing.com/Definition-Marketing-operationnel.

Définition de : « Plan marchéage »
Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont :
[pic] La politique produit
[pic] la politique de prix
[pic] la politique de communication
[pic] la politique de distribution
Ces univers d’actions du plan de marchéage sont également appelés 4 P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (Product, Price, Promotion, Placement). Des "P" complémentaires (People, Process, Physical support) ont parfois été proposés pour élargir le champ du marketing mix, mais on peut considérer qu’ils étaient déjà inclus dans les 4 P initiaux.
La mise en œuvre du plan de marchéage doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes.
Le plan de marchéage est appelé en anglais marketing mix.
Source :