marketing

1243 mots 5 pages

Marketing stratégique et opérationnel

Def : La mercatique est un ensemble de moyen mis en œuvre pour créer et développer des marchés en s’appuyant sur les besoins des consommateurs. C’est un état d’esprit on pense toujours aux consommateurs.

Plan de marchéage, 4 p de McCarthy, est un mélange optimal des différentes actions à entreprendre pour lancer où relancer la demande. PRIX PRODUIT PLACE PROMOTION.

Politique produit

I- Notion de produit

a) Le produit

Un produit est une entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir. Il peut s’agir d’un bien tangible, une organisation, une association, un pays ou une région, ou à une personne pour son image. (Joueur de foot, acteur, homme politique...)
Renvois aux valeurs subjectives d’un produit => propre à chacun, ce que le consommateur pense lorsqu’il voit le produit.

On peut identifier un produit à partir de : - caractéristiques techniques ; composition, taille, couleur, duré d’utilisation…
Contenue symbolique ; axe psychologique.

b) La marque

Une marque est un signe distinctif permettant de désigner les produits ou service d’une entreprise. Elément fondamental du MMix. Important pour la pérennité de l’entreprise.

5 fonctions de la marque Laurent & Kapferer

Praticité ; doit faciliter le rachat.
Garantie ; marque connue = qualité.
Spécificité ; doit être associer au produit lui-même.
Distinctif ; permet de repérer l’objet (logo, couleur, packaging…).
Personnalisation ; permet au consommateur d’affirmer son identité.

Qualité de la marque :

Disponible ; qu’elle n’existe pas déjà.
Facilement prononçable et mémorisables ; dans le monde entier.
Evocatrice de l’image et de la qualité que l’on veut donner au produit.
Elle peut être déclinable ; Danone, danette, danao…
II- Notion de gamme

a) Définition

La ligne est une division de la gamme en ensemble cohérent de produit. L’ensemble des lignes compose la gamme.

La gamme est l’ensemble

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Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

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Le délice de l’Artiste Présentation du concept : 3 Les cibles : 4 Les canaux de distribution : 5 Les supports de communication : 6 Les actions commerciales : 7 L’affiche : 8 Nous avons décidé d’appeler notre produit haut de gamme « Le délice de l’Artiste » afin de symboliser notre concept. En effet, l’objectif de cette palette est de révéler la créativité de chacun et d’initier les papilles des plus jeunes et des plus grands !….

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SEXE : o Femme o homme AGE : o Moins de 20 ans o Entre 21 et 35ans o Entre 36ans et 45ans o Plus de 45ans Profession o Agriculteurs exploitants o Artisans, commerçants et chefs d’entreprise o Cadres et professions intellectuelles supérieures o Professions Intermédiaires o Employés….

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I. Présentation de la firme a) Historique La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930. A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit il y avait un lac dans lequel les gens pouvaient pêcher.….

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