L'environnement marketing du secteur de la radio
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Environnement socioculturel :La puissance quotidienne de la radio est très importante, elle est plébiscité chaque jour par près de 84 % des français de tout âges, et de toutes catégories sociales.
Et avec prés de 40,8 millions d’auditeurs quotidiens sur les ondes, la radio est considérée d’après TNS Sofres, comme étant le média le plus fiable auprès des auditeurs, particulièrement pour ce qui est de l’information. Cependant cette écoute n’est pas constante et hétérogène, de nombreux facteurs influent les auditeurs, et en particulier des facteurs culturels liés aux modes et aux styles de vie.
Les français ont des habitudes d’écoute, particulièrement le matin, c’est à ce moment là que la radio a le moins de concurrence mais aussi le plus d’auditeurs.
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Les prime time sur la radio ont lieux le matin de 6h à environ 9h, ils permettent d’attirer et de conserver les auditeurs sur les ondes. D’après le graphique, 67% des français ont eu un contact avec la radio avant 9h00 et 12,8 millions d’individus sont à l’écoute du média vers 8h00 du matin.
Par exemple, Virgin radio utilise ce créneau pour l’émission « cauet » présentée par l’animateur du même nom.
RTL matin, sur la radio RTL est animée en semaine par Vincent Parizot, et fait intervenir des journalistes français, connus également de la télé (Alain Duhamel, Jean-Michel Aphatie).
Ces émissions sont souvent accompagnées de personnages connus des médias, censés donner plus d’attraits ou de crédibilités à la radio.
Un autre facteur important de l’environnement socioculturel de la radio est la mobilité géographique. Les déplacements des auditeurs sont de plus en plus nombreux, par conséquent le mode d’écoute le plus utilisé est la voiture. Selon Ipsos, 41 % de l’écoute s’effectue grâce à ce mode d’écoute.
Source : Ipsos FCA
De plus, la mobilité de la radio est simple et peut-être harmonisée avec les habitudes socioculturelles (déplacements, etc.). C’est un média nomade et moderne qui