L'image de l'homme et la femme dans la pub.
1. Qu’est ce que la publicité ? ……………………………… 3
* Définition …………………………………………………. 3 * Historique ………………………………………………… 4 * Les formes de diffusion ……………………………. 4
Dans les médias ………………………….. 5
Hors des médias ………………………….. 5 La publicité critiquée …………………… 6
2. L’évolution de l’image de l’homme dans la publicité ………………………………………………………….. 6
* L’image de l’homme dans la publicité des années 80/90 ……………………………………………. 6 * L’image de l’homme dans la publicité des années 2000 ……………………………………………… 7
Illustrations …………………………………. 8
3. Comment la femme est-elle représentée ? ………. 9
* Femmes aux foyers …………………………………… 9 * Séductrice ………………………………………………… 9 * Femme active …………………………………………. 10
Illustrations ……………………………….. 11
1. Qu’est ce que la publicité ?
La publicité dépasse aujourd'hui largement le cadre de la communication commerciale. Dans notre société contemporaine en quête d'identité et de valeurs, la publicité, associée à son inséparable complice « la marque », ne se borne plus à refléter les normes, les croyances, les systèmes de valeurs de la culture. La publicité joue un rôle certain dans la création des idées, des normes et des stéréotypes véhiculés dans nos sociétés : « just do it » (Nike), « be yourself » (Sprite), « parce que vous le valez bien » (l'Oréal) occupent les écrans télé et cinéma, ornent les couvertures de magazines.
* Définition :
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale »