Etude de marché : Le groupe L’oréal.

Etude de marché : L’Oréal

Introduction :

L’Oréal a été fondé par le chimiste français Eugene Schueller qui mis au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux en 1907. Cette formule fut baptisée Auréole. C’est en 1939 que le groupe devient une SA et prend le nom de l’Oréal. Les produits cosmétiques entrent dans les mœurs des occidentaux et deviennent peu à peu des produits de consommation courante. D’autant plus que le geste cosmétique est souvent un des premiers gestes de liberté d’une population. L’Oréal s’impose donc comme leader mondial en matière de produits cosmétiques en tout genre. En effet, du fait de la quasi absence de concurrents, le groupe connait une croissance exponentielle. En tant que n°1 mondial le groupe est présent dans plus de 130 pays dans le mondes, dispose de 17 marques internationales dont 16 représentent 95% des ventes cosmétiques mondiales, ainsi que de 290 filiales dans le monde. Le groupe l’Oréal s’impose dans son domaine puisqu’il est présent tout au long de la production ; de la recherche à la distribution. L’Oréal, dont le slogan est « Parce que je le vaux bien », est composé de 52080 personnes et son chiffre d’affaires en 2004 s’élevait à 14 534 millions d’euros. Depuis une dizaine d’années de nombreuses entreprises se sont lancées sur le marché des cosmétiques, mais n’ont peu de chances d’ébranler ce géant. Le groupe n’a connu que quatre présidents en un siècle : Eugene Schueller, François Dalle, Charles Zviak et Lindsay Owen-Jones, et en 2006 c’est Jean Paul Agon qui en a pris la direction. Malgré sa solidité le groupe voit sa croissance annuelle baisser et tente pour y faire front de se diversifier sur le plan géographique ainsi que de proposer des nouveaux produits. Notre étude concernera donc ce désir de proposer de nouvelles gammes de produits.

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Problématique :