UNIVERSITE PARIS

Master I Commerce International

L’UTILISATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE

Soutenu par : Olena Dyach
Sous la direction de Mr. Le professeur

2009-2010
SOMMAIRE
INTRODUCTION________________________________________________

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I. L’utilisation des images des célébrités dans la publicité____________________________4
1) Qu’est-ce que la célébrité ?
2) Qu’est-ce que la publicité ?
3) L’histoire de la publicité
a) 1945- 1960 : L’objet règne.
b) 1960 – 1975 : La société de consommation prend sa véritable dimension.
c) 1980-1990 de nos jours : La stratégie des campagnes publicitaires.

II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11
1) Un facteur anti-zapping
2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté
3) Le cautionnement de la célébrité
4) Une stratégie
5) L’identification au modèle
6) Des belles réussites des campagnes publicitaires

III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20
1) Les risques des campagnes publicitaires
2) Des scandales publicitaires
3) Les dangers d’une mauvaise utilisation des images des stars
4) La perte de créativité

CONCLUSION__________________________________________________

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Bibliographie_______________________________________________

_______________27

L'utilisation des images des stars dans la publicité est très répandue aujourd’hui. De nos jours, de nombreuses entreprises ont décidé d'utiliser des célébrités en tant que des représentants de leurs marques / produits dans leur campagne marketing. Toutefois, cela n'est pas sans risque. Le but de mon mémoire est d'une part de montrer en quoi les célébrités sont utiles au développement des ventes et du chiffre d'affaires, et d'autre part de démontrer les risques d’une mauvaise utilisation de cette technique marketing.

Les stars ou les gens ayant une