L’affichage désigne l’application d’une surface de papier script ou numérique au sein d’un lieu public, sur un support destiné à son émission, externe ou interne, ce qui en fait un média à part entière sans contexte rédactionnel. Panneaux muraux, en chevalets, en présentation numérique et dynamique sur les trottoirs, l’affichage extérieur fait partie intégrante du paysage naturel de nos vies citadines. Ce média a fortement évolué au fil des années avec son époque, devenant de plus en plus dynamique, numérique et interactif.
Présentons dans un premier temps l’histoire de l’affichage, pour étudier ensuite les bouleversements numériques qui lui ont permis d’évoluer. Une fois ces points éclaircis, nous verrons en quoi le numérique va permettre à l’affichage de perdurer dans le temps.

I - Le vieux média : l’affichage.

L'affichage a d'abord été utilisée, notamment au XVIIe siècle en Europe, pour placarder les annonces des crieurs publics : édits royaux, fêtes liturgiques, arrivage de marchandises. Avec la progression de la lecture dans la société, elle a été employée comme un moyen d'information et de mobilisation. Libelles et placards, feuillets volants souvent pamphlétaires, par contrainte étatique(censure) ou économique (peu de moyens, donc petite diffusion) ont su trouver un public en s'affichant sur les places publiques (clandestinement). Les caractères, alors de petites tailles, créaient ainsi des attroupements, par conséquent des débats, dont le contenu des affiches était le point de départ.

Petit à petit, on a remarqué que les gros titres frappaient au simple passage. L'affiche s'est progressivement détachée de la mouvance de la "presse politique" pour transmettre des slogans, c’est-à-dire de messages courts, que la mémoire peut retenir après un passage de quelques secondes. Agrandissement du format et des caractères, l'affichage fut utilisé pour annoncer un évènement particulier, ou soutenir une propagande.
Consécutivement à l'agrandissement des