5 octobre

| DIAGNOSTIC & STRATEGIE | CHANEL N 5 | | Introduction La marque Chanel est une maison de haute couture fondée par Gabrielle Chanel ou surnommée Coco Chanel. Son premier magasin fut ouvert en 1909, c’était un magasin de chapeau. Chanel participa à la révolution de la haute couture en remplaçant le corset traditionnel par le confort et l’élégance de simple tailleurs et robes. Le décès de Coco Chanel en 1971 marque un tournant dans l’histoire de la marque. L’entreprise à su s’intégrer

enregistrer des ventes qui se sont élevées à 1,2 milliard € en valeur et 23,8 millions en quantité. Cela représente une évolution de 3,7% par rapport à 2005. Pour ce qui est des parfums les plus vendus, Angel de Thierry Mugler garde sa place de n°1 devant N°5 de Chanel et J’adore de Dior. On voit donc que les femmes sont majoritairement attirées par les grandes marques qui apparaissent comme un luxe accessible. Face à de tels succès, les nouveautés ne cessent de fleurir ce qui n’est pas négligeable dans

ETAPES DE LA FABRICATION D’UN PARFUM IV LA PYRAMIDE OLFACTIVE V LES FAMILLES OLFACTIVES V.1 Les Hespéridés V.2 Les Chyprés V.3 Les Floraux V.4 Les Orientaux V.5 Les Boisés V.6 Les Fougères V.7 Les Cuirs VI LES PRODUITS PARFUMANTS VI.1 L’Extrait VI.2 L’Eau de Parfum VI.3 L’Eau de Toilette VI.4 L’Eau de Cologne VI.5 L’Eau Solide LES PRODUITS DE PARFUMERIE ALCOOLIQUES Les deux grandes utilisations des substances parfumantes sont : - Parfumerie alcoolique (eau de parfum, eau

su avoir l'effet escompté au près de sa clientèle : ce qui représente un facteur majeur du fait de la puissance de Chanel aujourd'hui et depuis la création du N°5. La maison a su s'entourer de personnes très célèbres pour en faire ses égéries, comme Marilyn Monroe qui a su donner une sorte de prestige à ce parfum. Même le flacon du N°5 reflète la façon de penser de Coco Chanel qui disait que le plus important était ce qu'il y avait à l'intérieur du flacon et non le flacon lui-même. C'est donc pour

avec des tailles hautes à double rangée de bouton. • Les tissus utilisés: Elle remet au goût du jour le jersey et le tweed une matière alors réservée aux sous-vêtements pour hommes. • Le parfun n°5: Coco Chanel sera la première créatrice de mode à lancer son propre parfum: le célèbre N°5, en 1921, qui sera suivi par de nombreux autres succès. Conclusion: La rupture: • La mode garçonne • La libération de la silhouette de la femme • Des chapeaux portés bas sur le visage.

répartis entre Neuilly, Sophia-Antipolis et New York. Les égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires sont : Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Brad Pitt etc.… en 2011 l’entreprise s’élevait à près de 1,8 milliard d’euros. Le succès du parfum N°5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier. 2) La part de marché Le marché du parfum est un monde où règnent secret et talent. Sur ce marché, ne se rencontrent pas un consommateur et un vendeur, mais plutôt une personne et sa fragrance

rose, de muguet, je veux un parfum qui soit un composé. » Beaux présenta à Chanel deux séries d'échantillons numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24. Elle choisit l'échantillon n°5. On classe généralement ce parfum dans la catégorie des parfums de style chics, et opulents. Il appartient à la famille des floraux. Les senteurs qui entrent dans la composition de Chanel N°5 sont: Notes de tête : Majeure : aldéhyde Mineure : néroli, citron, bergamote Notes de cœur : Majeure : ylang-ylang Mineure

l'année. Globalement les lancements de produits cette année ont été moins performants qu'en 2009, même si certaines nouveautés ont tout de même rencontré du succès auprès des consommateurs comme Lady Million de P. Rabanne ou Bleu de Chanel. Chanel n°5 a été détrôné de sa place de numéro un par J'Adore de Dior, notamment grâce aux excellentes ventes de fin d'année. Martine Ringwald, senior vice président beauty, rappelle néanmoins que « le marché du parfum est encore très saisonnier et les résultats

d'unités vendues. Angel est toujours n°1 des parfums féminins suivi de N°5 de Chanel. J'adore de Dior conserve la troisième place. Les nouveautés pèsent de plus en plus lourd : 11,6 % du CA des féminins et mixtes en 2006 contre 10,1 % en 2005.  Les eaux de toilette et parfums pour hommes Le marché des eaux de toilette et parfums masculins s'essouffle. En hyper/super, il progresse plus que les eaux de toilette et parfums féminins (5 % contre 2,2 %). Contrairement aux femmes, leur nombre de références

Gabrielle Bonheur Chanel, surnommée Coco Chanel, est l'incarnation de la haute couture depuis la création de la maison Chanel en 1910. Le premier parfum de la marque Chanel N°5 marquera à tout jamais l'élégance française. En 2001, le parfum Coco Mademoiselle symbolise la modernité et la sensualité de la femme. Jacques Polge, le parfumeur de Chanel, rend hommage à Coco Chanel en créant cette fragrance à son nom. Fraîcheur et légèreté compose ce parfum accompagné de pêche ambrée, qui apporte la