Auchan Belle Vie

1ère partie : La Marque Image de Marque & Capital de Marque  INTRODUCTION Dans notre vie professionnelle ou privée, nous côtoyons chaque jour une multitude de marque. Elles nous interpellent sut les panneaux d’affichage ainsi que sur les produits que nous achetons. La presse écrite, la radio, la télévision contribuent, elles aussi, pour une large part, à nous rendre plus familières certaines d’entre

axiologique ou les fondations de l’acte narratif de la marque Le niveau axiologique (la fondation des valeurs de la marque) repose sur un nombre limité de valeurs fondamentales qui orientent et structurent la place de la marque dans la société : la vie, la sécurité, la santé, la générosité, la confiance, la justice, l’humour, la force, la passion, le futur… © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 138 22/05/12 10:08

associations ont pour rôle principal la défense des intérêts des consommateurs. Les principales associations sont : - l’AFCD : association française de défense des consommateurs ; - la CLCV : confédération de la consommation, du logement et du cadre de vie ; - l’ORGECO : organisation générale des consommateurs ; - l’UFC : union fédérale des consommateurs. 11 Chapitre 1.1 - Le marché La première démarche d’une démarche d’analyse stratégique a pour objectif d’identifier le marché sur lequel une entreprise

Bar, Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung, Sensolab, Signal

Point Soleil, Orangetango, Saint-Louis Sucre, université de Brest, Smoke Shop, Orchestra, Denovo, Alstom, Apple, Artcurial, Blackandgold, colle Cléopâtre, Darty, Dyson, Danone, Estée Lauder, Fnac, France Télécom, Häagen-Dazs, Ice Kube, Ikea, La Belle Excuse, LaCie, La Cuisine (centre de création d’art et de design appliqués à l’alimentation), le Bon Marché, Ludendo, Mastrad, Minale Design Strategy, Nickel, Nature & Découvertes, Fromarsac, Orange, Oxylane, Renault, Sacco, Samsung, Sensolab, Signal

1,0 2 0,0 -0,8 1,7 1,0 0,4 0,1 -0,7 -1,1 -0,2 -1,1 -4 -6 -6,0 -8 1990 Décès 1995 2000 Naissances 2005 2010 2011 2012 Mariages Source : Insee, estimations de population et statistiques de l'état civil EVOLUTION DE L'ESPERANCE DE VIE A LA NAISSANCE REPARTITION DE LA POPULATION AU 1ER JANVIER 2013 PAR AGE ET PAR SEXE EN METROPOLE ET DOM 2ÏPARTITIONDELAPOPULATIONAUERJANVIERPARÊGEETPARSEXEENMÏTROPOLEET$OM Année de naissance 1912 HOMMES ou av. Age 100 et + 1922

comportant des restes de boisson chocolatée[20]. Une poterie contenant des traces de cacao fut découverte au Belize, ce qui confirme l'existence d'une consommation de chocolat au VIe siècle[A 2]. Des documents rédigés en caractères Maya attestent que le chocolat est utilisé aussi bien pour des cérémonies que pour la vie quotidienne[21]. Époque aztèque[modifier] Les Aztèques associent le chocolat avec Xochiquetzal, la déesse de la fertilité. Ils pensaient que le Xocoatl permettait de lutter contre

secteur des colles et des produits d’étanchéité se trouve être les enseignes de bricolage telles que : Leroy Merlin, Castorama, Bricorama, Bricomarché, Weldom, B.H.V, Mr. Bricolage et quelques grandes surfaces alimentaires telles que : Carrefour, Auchan, Intermarché, Cora, Leclerc. Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution. C’est une enseigne de grands magasins de construction, de bricolage et de jardinage. L'enseigne Leroy Merlin est aujourd'hui implantée en France, en

distribution de masse. 1. CA supérieur à 350 milliards de $. 2 millions d’employés. Un slogan « Evereday, low prices ». 3 MANAGEMENT ET GESTION D’UN POINT DE VENTE Wall-Mart aux États-Unis, Carrefour en France, mais également le groupe Auchan ou le groupe Pineau, Printemps, La Redoute (PPR) sont autant d’acteurs incontournables sur le marché français qui ont vocation à compter dans un monde globalisé. Cette « nouvelle donne » impacte fortement le secteur : adaptations permanentes, développement

fabricants, facteur supplémentaire de réduction du nombre de références ou de marques elles-mêmes. c) L'internationalisation des marques : Aujourd'hui dans maints secteurs, les cloisons nationales perdent leur sens. Les segments, les styles de vie ou les attentes ne sont pas exclusifs d'un pays, mais se retrouvent dans tous ceux de la communauté mondiale. Or, les investissements nécessités par une présence significative au niveau mondiale, conduisent à n'en retenir que quelques-unes, voir une