Buzz Aldrin

_______________________________________________________ 5  Chapitre I : Les fondements de l’avènement du buzz marketing et l’émergence du  marketing viral ____________________________________________________________  11  1  2  3  4  Contexte socio‐historique ____________________________________________  12  Vers la société de l'autonomie ________________________________________  15  Du bouche‐à‐oreille au buzz marketing _________________________________  30  Le buzz marketing: innovation ou réactualisation d'une stratégie ancestrale

consommateur * Site internet * Publicité en ligne * E-mailing * Jeux concours * … * Web 2.0 * Le consommateur devient conso-acteur * Les forums * Les blogs * Les médias sociaux * Le buzz marketing Exposition médiatique * Marché de (sur)consommation * Choix (ultra)large * Produits (sur)médiatisés 76% of consumers don’t believe that companies tell the truth in advertisements. Les gens ont assez confiance en leurs pairs

marketing viral se définit comme une action menée par une entreprise afin de se faire connaître, d'améliorer ou de repositionner son image ou celle de ses produits auprès d'un public cible.  faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre >>> Buzz Marketing

dans ce cadre que s'inscrit le marketing alternatif comme possible solution pour une communication publicitaire plus créative au Niger. Le terme marketing alternatif regroupe plusieurs nouvelles formes de marketing ; notamment le street marketing, le buzz marketing, le marketing viral. L'originalité et les connexions émotionnelles possibles grâce à ces nouvelles formes de marketing pourraient être mieux exploitées par les professionnels de la communication. Notre travail de recherche, soutenu par deux

Analyse d'un buzz marketing : « SNCF, Bienvenue, Au revoir » En cette fin de période estivale, SNCF a lancé son buzz marketing « Bienvenue, Au revoir » sous le slogan « Découvrez comment nous allons plus loin pour vous chaque jour ». En effet, en se rendant sur le site www.voyages-sncf.com, cette image occupait une place considérable en page d'accueil, permettant de visionner des vidéos à l'égard de la SNCF. Objectifs : ⁃ Entretenir la notoriété de la SNCF ⁃ Attirer le consommateur sur

Sommaire Pages Introduction 2 I) Le Buzz Marketing : Définition et concept A) Définition 3 B) Concept 4 II) L’influence du Buzz marketing sur les méthodes de consommation et de communication A) Influence sur les méthodes de communication 8 B) Influence sur les méthodes de consommation 11 III) Jusqu’où va le Buzz Marketing ? A) Les risques et les limites du buzz marketing 15 B) Quel avenir pour le buzz marketing ? 17 Conclusion 20 Sources 21 Annexes Annexe

donc toute sa place. Les entreprises doivent en permanence développer de nouvelles techniques ainsi que de nouveaux outils pour séduire les consommateurs, car l’objectif principal du street marketing est de charmer les individus afin de déclencher un Buzz marketing, autrement dit « faire du bruit ». Pour cela, les entreprises utilisent le street marketing bien au-delà de l’homme sandwich ou de la distribution de flyers, il s´adresse désormais à toutes les catégories socioprofessionnelles sous différentes

la majorité des bloggeurs sont des adolescents, pour sa promotion. Les entreprises peuvent aussi utiliser la technique du « buzz marketing » qui est une technique marketing consistant, comme son nom l'indique, à faire du bruit autour d'un nouveau produit ou d'une offre. Proche du marketing viral, il en diffère par la maîtrise du contenu (message publicitaire). Le buzz n'utilise pas un média spécifique mais occupe tous les canaux de communication afin d'arriver à faire parler d'un produit. C'est

leaders d’opinions, dans le but de créer un phénomène de viralité recherchée par la marque. Le média Internet fut un support pertinent pour ce plan campagne afin d’être en phase avec la cible et les caractéristiques innovantes du produit. Pour lancer le buzz marketing, l’agence de Publicis Consultants / Net Intelligenz a organisé au début du mois de septembre un petit-déjeuner avec une vingtaine de bloguers « influents » dans le domaine de la cuisine, high-tech, mode, décoration… afin de leur présenter

Le buzz marketing Introduction Afin de débuter ce dossier sur l’analyse du buzz marketing, il est important de noter que ce terme de buzz a connu un essor marketing considérable depuis l'arrivée des nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC). En effet, ce mode de diffusion permet une propagation démultipliée des messages, à des rythmes élevés et à de faibles coûts, notamment grâce à l’aide de ces NTIC. Par exemple, la création d'un site Internet puis le publipostage