Celebrity Endorsement Nike

Le consommateur a besoin d’appartenir à une tribu. Les marketeurs essaient de toucher les leaders d’opinion pour que ceux-ci transmettent au reste de la tribu. 6.12 Le e-marketing Commerce électronique : vente de produits en ligne. 6.13 Le celebrity marketing Choisir une star comme ambassadeur d’une marque. 6.14 Le marketing Green et durable Il va conscientiser les consommateurs et les fabricants au respect de l’environnement, surtout pour les générations futures. Il faut concevoir des

service characteristics. Evidently, it is an appealing idea with its distinct image and superficial competitive advantage, which offers added value to a product and/or service beyond its standard physical features. Prominent brands such as Coca Cola and Nike are globally recognizable. McDonalds and Shell are two of the world’s leading brands, familiar to nearly 90% of the world’s inhabitants. These are surpassed only by the rings symbol of the Olympic association (Morgan and Pritchard 1998: 140). Sony

par les experts en marketing. Pour en savoir plus ROSS R.P., CAMPBELL T., WRIGHT J.C., HUSTON A.C., RICE M.L., TURK P. (1984). « When celebrities talk, children listen : An experimental analysis of children’s responses to TV ads with celebrity endorsement », Journal of Applied Developmental Psychology, 5, 185 202. 39 Pourquoi avez-vous envie d’une bonne barre chocolatée en voyant des photos de femmes ultra-minces dans les publicités ? Modèles de minceur et estime de soi Il y a des

Les marques sont tout d’abord le fruit d’une histoire singulière. Portant en elles les racines, la culture et les valeurs de l’entreprise, les marques jouent alors un rôle de différenciation important face aux concurrents. Ainsi, dans l’entreprise Nike, le sport, l’effort physique, mais également le dépassement de soi et la sportivité sont les clés de voûte de l’organisation et, par transition, de la marque elle-même. Il est intéressant de constater que des marques plus récentes tentent elles