Comparer Deux Publicités

ciblé…………………………………………………………….7 III / LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8 1) La publicité Média…………………………………………….………8 2) La publicité hors Média…………………………………………..……9 3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10 IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11 1) Poids économique…………………………………………………….……11 2) Impact……………………………………………………………...…12 3) Efficacité………………………………………………………...……13 V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………15 1) Contrôle des abus………………………………………….15 2) Critique du contenu………………………………………

 A. Le poids économique de l’e-pub 1) Le marché de l’e-pup L'essor de la publicité en ligne a donné naissance plusieurs grandes filières d'activité,qui comprend aujourd'hui l'essentiel du marché. on distingue quatre types de protagonistes sur le marché de la pub online : Il y'a en premier lieu les annonceurs, ceux sont des entreprises ou des organisation qui sont à l’origine d'une opérations

d’investissements, et par la même sur le taux des différents impôts communaux. C’est une étape obligatoire dans les communes de plus de 3500 habitants. Le débat d’orientation budgétaire est organisé dans les deux mois précédents le vote du budget. 2. Le budget. Le budget comprend deux sections : * Section de fonctionnement qui regroupe toutes les dépenses courantes (électricité, téléphone, dépenses de personnels …) * Section d’investissement qui correspond à l’enrichissement du

en particulier en fonction du thème donné (Boisson froide). Présenter le produit (avec un bref historique). Situer le produit dans le macro-environnement. Définir la cible. Positionner le produit (par rapport aux concurrents, au prix, la publicité...). Situer le produit sur le cycle de vie des produits Faire le lien avec la matrice BCG. Définir la stratégie adoptée par l'entreprise pour ce produit. 1) 2) Produit choisi: Caffè Latte, de la marque suisse Emmi. 3) Présentation:

de la publicité est la publicité comparative. Cette dernière est définie comme « Toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent, ou des biens ou services offerts par un concurrent ». C'est ainsi que nous avons étudié des affiches de marques automobiles utilisant cette forme de publicité et avons été amené à nous poser la question suivante : Comment et pourquoi les marques automobiles utilisent -elles la publicité comparative 

déodorant qui transforme l’homme en chocolat et donne envie aux femmes de littéralement manger l’homme. Ce qui correspond au thème de l’envie et de la gourmandise. Plus tard Axe sort le déodorant Axe Dry qui empêche la transpiration et joue dans leur publicité la carte de l’humour avec un homme qui transpire des aisselles abondamment et qui risque de briser son couple mais il la trouve la solution grâce au déodorant. La marque Axe se positionne clairement sur une politique de communication viral autant

se traduire par une réelle information du consommateur sur le tarif de prestations. En effet, à l’époque du « 12 », le tarif de ce service était largement méconnu du public. Il était en outre fréquemment sous-estimé. A partir de 2005, une large publicité va être faite sur les tarifs des « 118 ». L’effet positif de l’ouverture à la concurrence va donc être une meilleure information du consommateur sur les tarifs des renseignements téléphoniques. - L’augmentation du nombre d’opérateurs va accroître

L’hypothèse de ces pages est que le mythe sorélien, tout entier fondé sur une analytique du désir et du sublime, partage avec la publicité alors naissante la même obsession du passage efficace à l’action. C’est donc sans goût du paradoxe que l’on compare ici le levier capable, selon Georges Sorel, d’amener les travailleurs à s’émanciper euxmêmes avec les techniques de la publicité que nous comprenons aujourd’hui comme des techniques de manipulation et d’assujettissement des masses à des fins de profit

les modèles dans leur vie privée doivent passer une grande partie de leur temps à des activités qui ont pour but de façonner et de modifier leur corps. La photo retouchée est cependant la méthode la plus utilisée. En effet, sur les panneaux de publicité ou dans la presse, les photos retouchées sont présentes partout, imposées par une société qui fait de l’image corporelle une référence ultime. Grâce à des logiciels informatiques, tel que Photoshop, l’image corporelle peut être totalement modifiée

distinct des autres Variété de clients (aussi bien privés que professionnels) Croissance continue des ventes (+4% par an) Outsourcing pour les accessoires, donc seulement des coûts variables Présent dans 1/5 des magasins des 50 comtés Faiblesses Publicité (seulement 3% du montant des ventes, et qui ne touche que 25% de sa cible) Prix trop hauts (plus chers de tout le marché) Taux de pénétration dans les zones hors DFW est de 16% Coût de revient par produit de 60% Peu de création de comptoirs supplémentaires