Contrefaçon Des Marques De Luxe

uxeSecteur du luxe-habillement : grille documentaire Référence :Avis et rapports du Conseil Economique et Social.Mme Jacqueline Socquet-Clerc Lafont« Le luxe : production et services » | Utilisations : apports théoriquesEvolution historiques du secteur :Naissance et caractéristiques du secteur du luxe Français : création de groupes internationaux | Analyse formelle :Avis présenté en Février 2008 par Jacqueline Socquet-Clerc Lafont, rapporteur au nom de la section des activités productives, de

MARKETING 2 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque 1- Historique 2- Présentation de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire

Maxence DOSSIER MARKETING 2 SOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque 1- Historique 2- Présentation de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction

Comprendre pourquoi la liberté controctuelle connaît des restrictions : respect de la réglementation, de l'ordre public (ex. : contrefaçon) RESSOU RCES DOCUMENTAIRES ( Hinitnu- 14 doet,otu,|") Docttnerr/. 1/ Docurn€rr/- a Artlcles conhefalË et contrcfalsanb : le urai et le faux la contrefaçon s'apprecie selon les resembranæs et non selon les différences. o Le luxe : parfums, montres... r Les articles culturels : La santé, cible tragique CD, DVD, logiciels, livres..

81 avenue de la République 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 E-mail : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr BLUEBER’S : après la pluie, le beau temps. Vers le renouveau d'une marque de luxe M1551 Par Serge NICOLAS ESG CI Paris Intégration CCMP : 2007 Licence d'utilisation accordée à : ____IDRAC______________________________________ Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble du corps professoral

DOSSIER ECO-DROIT Thème : La contrefaçon I-Introduction : La contrefaçon peut être définit par le fait de reproduire ou d'imiter quelque chose (produit, œuvre, documents), sans en avoir le droit, et qui constitue un phénomène en augmentation catastrophique qui a touché tous les secteurs de l’économiques, ce qui provoque des effets sur plusieurs niveaux. II-Contexte historique : La contrefaçon n’est pas récente dans l’histoire, bien avant, il y avait

de bonneterie de l’époque). La marque Lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise. Nous pouvons alors nous demander comment la marque Lacoste a évolué et a su s’adapter à la société actuelle ? et quelle moyen utilise-t-elle pour maintenir ou développer son image ? Ainsi, nous ferrons, dans une première partie, une présentation de la marque, en faisant un bref historique,

C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry La marque d’ un produit Montre chopard Objectif : Identifiez l’ origine et le rôle des différentes marques Avis : « … je ne devais détenir qu’ une seule marque, je si garderais ou j’ achèterais Hermès… … » Bernard Arnault PDG LVMH ( n° 1 Mondial du secteur du luxe ) Document 1 Seule mono marque cotée, HERMES bénéficie du statut unique d'artisan international. Effet de rareté oblige, la société exerce son savoir-faire sur

La contrefaçon Définition : La contrefaçon est une violation d'un droit de propriété intellectuelle par le fait de reproduire ou d'imiter quelque chose (notion de plagiat) sans en avoir le droit ou laissant présumer que la copie est authentique. La contrefaçon est souvent de mauvaise qualité. Plan : - Les sociétés et les produits les plus touché par la contrefaçon. - Les dangers de la contrefaçon sur l’économie et les emplois. - La conséquence de la contrefaçon sur l’état - Conclusion

secteur du luxe par exemple, les fournisseurs sont extrêmement concernés par l’image de marque de leurs produits et une présentation dégradée de ces derniers sur internet peut avoir des répercussions négatives sur la marque elle-même. Pour ces raisons, les maisons de luxe revendiquent la possibilité de pouvoir transférer les règles de la distribution sélective « Brick and Mortar », au monde de l’internet et du commerce en ligne. Sur cette légitimité de la distribution sélective dans le luxe, la jurisprudence