Cow-boy

individus, quelle que soit leur culture. Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 69 - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles C’est avec Marlboro, et l’invention du fameux cow-boy, que Burnett prouve la puissance du concept d’archétype, appliqué au marketing. L’agence crée le cow-boy en 1955. Le problème posé était alors de « viriliser » la marque, car les cigarettes à bout filtre étaient considérées comme efféminées, et que le Groupe Philip Morris possédait déjà la marque Lucky

réflexion, elle me fait confiance. C’est une Navajo. Nous nous donnons rendez-vous une heure plus tard car je ne suis pas équipé. Malheureusement, le patron refait sa déco chaque année. Envolé donc le papier peint à base de Stetson et de bottes de cow-boy, disparu le beau tableau avec la biche qui sort de la forêt. Je choisis donc un mur au hasard. C’est l’intention qui compte dans l’art conceptuel. Quoi qu’il en soit, ce fut une belle rencontre. Je loge dans le plus pourri des motels que j’ai

d’internautes augmente de 50.000 ! Quelques mystères Si vous n’avez rien de prévu pendant ces vacances, je vous propose de m’accompagner à Buford, en Virginie. Un trésor y serait caché, enterré par Thomas J. Beale, on l’appelle « le trésor du cow-boy ». Un court récit de l’histoire vous aidera peut-être à comprendre le lien avec notre exposé. Thomas est allé chasser avec quelques amis, un week-end comme les autres. Tout à coup, ils trouvent une grotte et y creusent aidés par un pressentiment

clichés de ce qui fait un tireur d'école - jouer à des jeux vidéo violents, être vierge, regarder des vidéos de propagande nazie - sont peut-être trop sur le nez.21 Les héros de Van Sant sont souvent exclus de la communauté, comme Matt Dillon, le cow-boy du Drag Store ou My Private Idaho River Phoenix (1991). Mais aucun d'entre eux n'avait le contraste étonnant du personnage d'Alex Phil. La caméra a tourné autour de sa chambre au milieu de la saison de piano pour voir à quel point tout était normal

projection de la part des individus, quelle que soit leur culture. Chapitre 3 ❘ Storytelling, la marque narrative 69 - tirage n° 36551 C’est avec Marlboro, et l’invention du fameux cow-boy, que Burnett prouve la puissance du concept d’archétype, appliqué au marketing. L’agence crée le cow-boy en 1955. Le problème posé était alors de « viriliser » la marque, car les cigarettes à bout filtre étaient considérées comme efféminées, et que le Groupe Philip Morris possédait déjà la marque

internationaux. La production s’en est d’ailleurs trouvée transformée, bouleversée par les contestataires du début des années 60. Elle devait réagir sur la fin de la décennie, sous l’ampleur du mouvement, en réalisant des films tels que Easy Rider ou Macadam Cow Boy, très référentiels, dans leur forme à la Nouvelle Vague française10, mais traitant de la société américaine contemporaine. Ces films à petit budget lancent des acteurs jusque là inconnus comme Robert DeNiro, Al Pacino ou Jack Nicholson10. Ils mettent

formes athlétiques, qui, depuis quelques instants, les observait caché derrière le tronc d’un palmier. Au moment où il y pensait le moins, Dadd sentit une lourde main s’abattre sur son épaule. Le nouveau venu, à peu près vêtu comme un cow-boy, portait un chapeau de fibre de palmier à larges bords à la mode mexicaine, de hautes bottes montantes, et sa ceinture était ornée d’un énorme browning. Sur ses talons venait un de ces formidables dogues de la Floride, appelés blood-hounds, dont la

l’Illettrisme 36 15 Exercice 5 : Lucky Luke Complète le tableau. Texte De qui parle-t-on ? Qu’est-ce qu’on en dit ? Héros de bandes dessinées, imaginé par un dessinateur belge, Lucky Luke est un cow-boy solitaire. Il voyage à travers le Far West. � C’est un dessinateur. � C’est un cow-boy. � C’est un explorateur. Son fidèle compagnon, Jolly Jumper, l’accompagne partout. Ce cheval a des qualités extraordinaires : il parle, il rit, il fait des farces. � C’est un animal stupide.

directement sur la peau... Et encore aujourd’hui…. Burger King, géant de la restauration rapide a diffusé en Espagne une publicité visant à promouvoir son nouveau produit, le Texican Burger. La vidéo publicitaire met en scène un grand et  svelte cow-boy, censé représenter les Etats-Unis, aux côtés de son colocataire, un petit catcheur dont le costume est aux couleurs du drapeau mexicain. L’ambassade du Mexique en Espagne n’a pas apprécié le trait d’humour et a demandé le retrait express de la réclame

consommateur. – Se rapprocher du consommateur en lui montrant que l’on partage ses valeurs. idées clés Adapter sa publicité aux évolutions de la société.12 m N° 70b L a scène se passe au Far West, il y a 100 ans. Un jeune, beau et sym- pathique cow-boy enfile un jean “Diesel”. Il salue sa compagne qui tient son enfant dans ses bras et attache sa ceinture colt avant de s’en aller. En passant, il aide une vieille dame à tra- verser la rue. On aperçoit alors un autre homme, laid et vulgaire. Il crache