Céline Marque De Luxe

noms de champagne et de spiritueux (Moët et Chandon-Hennessy) le groupe c’est agrandi d’année en année. Aujourd’hui LVMH avec environ 60 marques dans les 5 domaines que sont les vins et spiritueux, la mode et maroquinerie, les parfums et cosmétiques, les montres et joaillerie ainsi que la distribution sélective LVMH est le leader mondial de l’industrie du luxe. Le groupe ce définie comme l’ambassadeur de l’art de vivre à l’occidentale dans son raffinement. Pour cela cinq missions et valeurs

publicité est le principal moyen de communication leur permettant de renforcer notoriété et image de marque tout en promouvant leurs produits dans un marché donné. Celle-ci est d’autant plus importante aujourd’hui dans un monde hyper-connecter avec des consommateurs insatiable de nouveautés. PARTIE I : du marketing a la communicationPLAN MARKETING /BRIEF

raccourcissement se fait beaucoup dans le luxe pour contrôler l’image. Circuit direct= producteur  consommateur Circuit indirect= producteur  détaillant  consommateur producteur  agent  détaillant  consommateur Circuit direct= retail –> marque retail  client final Circuit indirect= wholesale –> marque wholesale  détaillants multimarques  client final Le circuit du PAP : Atelier  Créateur  Showroom (rémunéré avec une commission sur les achats entre une marque et une boutique)  boutique  Vous

onéreuse qu’en ont les consommateurs. L’observation terrain a joué un rôle clef puisque j’ai constaté, depuis peu, l’émergence de nouvelles marques en linéaire. Elles se sont repositionnées ou positionnées sur un marché de niche : la cosmétique naturelle en opposition avec la cosmétique dite traditionnelle que je défends dans mon activité. Certaines marques dites « naturelles » existantes ont bénéficié de cette tendance jusque dans les rayons du circuit alimentaire de la Grande et Moyenne Surface

2. Analyse de la promotion « Opération Russes ».......................................35 3. Challenge Merchandising Septembre 2010.............................................35 4. Création des fiches des marques...............................................................37 3. Missions commerciales.....................................................................................38 3.1 Assortiment des soldes........

stratégies de LVMH………………………………………………………………………..…p. 8 2. Présentation de Dior………………………………………………………………………………...p.9,10 Stratégies de Dior……………………………………………………………………………………………..p.11 3. Etudes de marché……………………………………………………………………………………..p.12 Problématique du luxe…………………………………………………………………………………… ..p.13,14 Méthodologie……………………………………………………………………………………………………p.14 I. Desk research………………………………………………………………………………………………..p.14 II. Enquête………………………………………………………………………………………………………..p.14 III. Conclusions et recommandations………………………………………………………………

sport  de  haut  niveau  en  battant des  records, elle  pose désormais  pour  les  publicités  d'une  marque  de  puériculture.  Un  slogan  est  censé  illustrer  son  état  d'esprit  :  «  ​ Je  nage  en  plein  bonheur  ».  Après  avoir  tentée  sa  chance  au  cinéma  et  avoir  posé  dans  des  publicités  pour  des  marques  telles  que  Lancel,  EDF  et  Arena,  c'est  donc  la  marque  Aubert  qui utilise l’image de Laure Manaudou promouvoir ses sièges­auto.      Une reconversion réussie pour l'ex­nageuse et 

sport  de  haut  niveau  en  battant des  records, elle  pose désormais  pour  les  publicités  d'une  marque  de  puériculture.  Un  slogan  est  censé  illustrer  son  état  d'esprit  :  «  ​ Je  nage  en  plein  bonheur  ».  Après  avoir  tentée  sa  chance  au  cinéma  et  avoir  posé  dans  des  publicités  pour  des  marques  telles  que  Lancel,  EDF  et  Arena,  c'est  donc  la  marque  Aubert  qui utilise l’image de Laure Manaudou promouvoir ses sièges­auto.      Une reconversion réussie pour l'ex­nageuse et 

B. Codes spécifiques à la création (Annexes 6, 7 et 8) Conclusion Glossaire Sources Annexes Tous les termes en italique suivis d’une * sont définis dans le Glossaire Introduction Dès le départ, nous voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le parfum est un produit

organisation des espaces, merchandising, charte graphique, codes couleurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 - 6 III. facilité de s’orienter, lisibilite des assortiments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 IV. secteur et marques proposees, segmentation, niveau de gamme et repartition de l’offre, cible client, services et zones evenementielles, pertinence des choix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .