Disney Interactive

59 61 62 64 68 Editeur A CTIVITA E EM P LOI : Site web www.rhpro filer.co m Editeur A dequasys : Site web www.adequasys.fr Editeur A DP -GSI France : Site web www.euro pe.adp.co m Editeur A DVeasyS : Site web www.adveasys.co m Editeur A KTOR Interactive : Site web www.akto r.fr Editeur A ssessFirst : Site web http://www.assessfirst.co m Editeur A TOOLTIM E : Site web www.ato o ltime.fr Editeur CA NTORIEL : Site web http:/www.canto riel.fr Editeur CEGEDIM SRH : Site web cegedim-srh.co m Editeur

peu efficace comparativement parlant dans une approche de plus en plus désagrégée et individualisée des consommateurs. Par ailleurs, les techno- 38 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE © Éditions d’Organisation logies permettent des relations interactives là où la marque ne fonctionne que dans un seul sens, de l’entreprise au client. Dès lors qu’on peut joindre des acheteurs, individuels ou finement segmentés, en jouant sur un éventail large de technologies de la communication, le marketing agrégé

solution chère, difficile à manier et peu efficace comparativement parlant dans une approche de plus en plus désagrégée et individualisée des consommateurs. Par ailleurs, les techno- DE L’ENTREPRISE MARCHANDE logies permettent des relations interactives là où la marque ne fonctionne que dans un seul sens, de l’entreprise au client. Dès lors qu’on peut joindre des acheteurs, individuels ou finement segmentés, en jouant sur un éventail large de technologies de la communication, le marketing agrégé

una marca semejante a Walt Disney, pero ahora nadie se escandaliza por ello. En primer lugar, porque el fútbol se ha puerilizado al compás de haberse instruido en el consumo de entretenimiento, y en segundo lugar, porque Disney tiene muchísimo poder. « El Real Madrid es como Walt Disney, pero sin explotar », declaró Florentino Pérez a La Actualidad Económica a finales de 2001, queriendo expresar varias cosas. Una, que era en la actualidad algo tan importante como Disney, y dos, que podría explotarse

ensemble de tâches, la réalisation du travail sera plus rapide et efficiente. 70 E-LEARNING E-learning Le e-learning est un mode d’apprentissage basé sur l’utilisation des nouvelles technologies, permettant l’accès à des formations en ligne, interactives et parfois personnalisées, diffusées par l’intermédiaire d’Internet, d’un intranet ou autre média électronique, afin de développer les compétences, tout en rendant le processus d’apprentissage indépendant de l’heure et de l’endroit. E Empowerment

una marca semejante a Walt Disney, pero ahora nadie se escandaliza por ello. En primer lugar, porque el fútbol se ha puerilizado al compás de haberse instruido en el consumo de entretenimiento, y en segundo lugar, porque Disney tiene muchísimo poder. « El Real Madrid es como Walt Disney, pero sin explotar », declaró Florentino Pérez a La Actualidad Económica a finales de 2001, queriendo expresar varias cosas. Una, que era en la actualidad algo tan importante como Disney, y dos, que podría explotarse

35. Sans l’appui de ces techniques, l’agence de Frank O. Gehry ne serait pas, semble-t-il, en mesure de concevoir les surfaces gauches extrêmement complexes, pratiquement incompréhensibles sans maquettes, qui sont sa spécialité (tel le Disney Hall du Walt Disney Auditorium à Los Angeles). Voir Carol McMichael Reese, « Una rosa sobre el cielo resquebrajado », Arquitecturas dibujadas, actes des premières Journées internationales d’étude et de conservation des sources d’architecture, Vitoria-Gasteiz

ensemble de tâches, la réalisation du travail sera plus rapide et efficiente. 70 E-LEARNING E-learning Le e-learning est un mode d’apprentissage basé sur l’utilisation des nouvelles technologies, permettant l’accès à des formations en ligne, interactives et parfois personnalisées, diffusées par l’intermédiaire d’Internet, d’un intranet ou autre média électronique, afin de développer les compétences, tout en rendant le processus d’apprentissage indépendant de l’heure et de l’endroit. Empowerment

accès renouvelé à des services et à l’information d’une part, permettant les achats en ligne et la gestion des besoins liés à l’articulation de la vie professionnelle et familiale, mais aussi à la satisfaction de besoins propres. Selon l’European Interactive Avertising Association (EIAA), 65% des mères de familles françaises se sont connectées à Internet au moins une fois par semaine pendant les 6 premiers mois de l’année 2006 et 78% de leurs connections étaient consacrées à leurs propres intérêts.

considération les valeurs d’usage du produit. Le consommateur veut utiliser le produit de la meilleure manière possible, la cohérence et l’aspect pratique sont les atouts cruciaux et fondamentaux du nouveau produit. Interactivité Cette capacité interactive présuppose d’être à l’écoute, en phase des attentes du consommateur. C’est en effet répondre à ses besoins presque en temps réel. Inter modalité La mobilité humaine influe sur le comportement de consommation. L’inter modalité des transports