Do It Smart Castorama

magasin de bricolage en Europe, avec une surface de vente d'environ 5.000 m2, gigantesque pour l'époque", selon le groupe. La marque "Castorama", déposée le 16 juin 1971, deviendra célèbre grâce à un jingle radio de Lucky Blondo en 1977. Christian Dubois fait continu de faire croître l'entreprise qui devient numéro un en France au milieu des années 80. Castorama est une chaîne française de grande distribution de bricolage, de décoration et d'aménagement de la maison, fondé en 1969 par un entrepreneur

l’action 1 4- Analyse des résultats de l’animation 1 4.1 Analyse quantitative 1 4.2 Quantités vendues pour chaque article 1 4.3 Résultats du chiffre d’affaire 1 4.4 Remerciements 1 * 1-Présentation de l’entreprise: Castorama 26320 Saint Marcel Les Valence 04-75-83-82-81 www.Castorama.fr Vente de matériaux de bricolage, d’aménagement, de jardin et de décoration 135 Employés Forme de commerce : | intégré | Statut juridique : | SAS | Méthodes de vente : |

GEOGRAPHIQUE 1 / historique de l’entreprise Castorama est une enseigne créée par Christian Dubois, il ouvre le premier Castor à Englos près de Lille en 1969. En 1990, 100 magasins soit 10000 collaborateurs grâce à l’intégration au Groupe de 9 magasins Obi transformés et de leurs 360 salariés. En 1998, Accord entre Castorama et la société anglaise B£Q qui propulse Castorama au 3ème rang mondial et leader européen. En 2002/2003, Castorama entre dans le Groupe Kingfisher qui est une société

| |NOM : LAMBRICKX………….………………………………………… | | | |NOM : CASTORAMA LA DEFENSE………………………………… ………………… | | | | |PRENOM(S) : ANGELICA………………………………………

I - Le contexte géographique 1.1 - présentation de l’entreprise Castorama est une chaîne française de grande distribution de bricolage, de décoration et d’aménagement de la maison. L’entreprise a été fondée par Christian Dubois en1969. Aujourd’hui, elle fait partie du groupe britannique King Fisher. Avec 178 magasins en France elle est la deuxième enseigne dans le secteur du bricolage en terme de chiffres d’affaires derrière Leroy Merlin. Elle compte 46 magasins en Pologne et 7 magasins

Source : DGEFP III- La GPEC en pratique A) CAS CASTORAMA: REDUCTION DES EFFECTIFS «Une suppression de 10% des effectifs» En Juin 2012, d'après le parole de la CGT Castorama, on a déjà reçu un document nomme 'Modèle économique - janvier 2012 », qui désigne un plan d'action de 1167 suppressions de l'emploi (10% des effectifs) sur 103 magasins en France prévu par Castorama France d’ici à 2014 . Castorama est une chaine française de magasins de bricolage et de décoration

professionels du secteur. Les 80 000 collaborateurs de Kingfisher ont en commun l'enthousiasme et la passion d'aider les clients à aménager leur habitat. En France, le groupe est présent via 2 réseaux importants et complémentaires : Brico Dépôt et Castorama. Brico Dépôt, ce sont aujourd'hui près de 8 000 collaborateurs qui s'engagent au quotidien dans les 104 magasins répartis sur le territoire français. Notre concept commercial Des prix, du stock... Depuis plus de quinze ans, Brico Dépôt offre

un bricoleur sur deux est une femme. Les marques s’adaptent donc à cette nouvelle cible. : nouveaux designs, nouvelles méthodes d’explications des outils etc..) Ensuite, la décoration et le bricolage ont fortement bénéficié de la croissance du « do it yourself ». En effet, ces activités deviennent des loisirs, se qui poussent les français à se lancer dans ces travaux eux-mêmes. De plus, grâce aux 35h, aux RTT et au fait qu’ils ne partent pas forcement en vacances, les français passent de plus en

mais aussi par le désir de gagner du pouvoir d'achat pour les produits dits « plaisir » (internet, téléphones et smart-phones, appareils photos et audio), malgré la baisse du pouvoir d'achat et la hausse des prix. L'hédonisme n'a pas disparu, il s'est déplacé sur d'autres supports. Il y a une sorte de jouissance à moins consommer, à faire de la consommation un loisir constructif. Le smart-shopping à visées d' économies est aussi un challeng intellectuel: s'informer et acheter en ligne, se faire livrer

formation des clients, les fabricants sont dans l'obligation d'assurer ces services eux-mêmes. Exemple : L'existence de distributeurs qui prennent en charge la réparation des produits (par exemple Darty) ou la formation de la clientèle (par exemple Castorama avec les stages de bricolage) permet à un fabricant d'adapter son offre au marché local. 23 Symbolique du produit Au niveau des attributs symboliques, deux types d'arguments peuvent pousser les fabricants à adapter leur offre : un effet défavorable