Décathlon Strategie

------------------------------------------------- Décathlon Anglet ------------------------------------------------- Avenue Jean Léon Laporte ------------------------------------------------- 64600 Anglet ------------------------------------------------- Sommaire : Introduction I) Contexte de ma mission A) Présentation de l’entreprise 1) Statut, effectif, les produits 2) Organigramme du magasin d’Anglet 3) Organigramme de la direction régionale de Décathlon 4) Marché de l’entreprise

FICHE D’IDENTITE DU RESEAU Décathlon est une société anonyme française de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir, elle est contrôlée par l'Association familiale Mulliez propriétaire de Auchan, Boulanger, Leroy Merlin.. Aujourd’hui leader en France sur le marché du sports collectifs et accessoires devant ses principaux concurrents Go Sport et Intersport et 3em sur le plan mondial. Nom du directeur de la publication : Hervé Sansonetti Capital social : 10 200

nom prénom classe Rapport de Stage Décathlon Du 01janvier 2011 au 19 Février 2011 Sommaire Page de Garde 1 Sommaire 2 Introduction

tout d’abord Decathlon avec 30 % de part de marché en 2007,Intersport 12 %, Go sport 9 % ou encore sport 2000 avec 6 %, nous sommes sur un marché oligopolistique avec quatres gros groupes qui réalisent à eux plus de 50 % du chiffre d’affaire. Les ventes de vêtements et de chaussures dominent le marché du sport. Dans le commerce spécialisé, leur poids cumulé est en moyenne de 65 %. On observe cependant d’importantes disparités entre magasins généralistes multisports (type Décathlon et Go Sport)

vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982, sous l’impulsion de Jacques Seguela, est inventé le fameux slogan « A fond la forme ! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français[6]. Connaissant un essor fulgurant, il s’installera dans plusieurs pays tels que les Etats-Unis et la Grande-Bretagne

INTRODUCTION J’ai choisi pour mon stage en deuxième année de Bac Pro commerce de retourner dans cette grande surface qu’est DECATHLON. Car cette enseigne permet de nous faire découvrir un grand nombre d’activités et la variété des produits proposés quelque soit la saison apporte une animation constante dans le magasin. I – INDENTIFICATIONDE L’ENTREPRISE 1 – 1 IDENTIFICATION DECATHLON Zone artisanale Foix Nord – sortie n°10 09000 FOIX Tél. : 05 61 02 06 30 Fax : 05 61 02 06 31 Le magasin se situe

DECATHLON MAYEN Valérian 2T PIQUERAS LOPEZ Raphael 2T Di Prima Adrian 2T Etes-vous déjà client chez Décathlon Verviers ? Si oui vous pouvez commencer le questionnaire, sinon passez à la question n°3 1. Avez-vous déjà utilisé un des services Décathlon ? Oui Non Si oui : le(s) quel(s) Carte Décathlon Sporeka Atelier Kipsta Club Trocathlon Skimium Vente Online Si non : pourquoi ? Je ne les connais pas Cela ne m’intéresse pas 2. Seriez-vous intéressé par de nouveaux services

ANNEXE 1 FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE NOM de l’élève : Date : 1 Identification de l’entreprise Entreprise individuelle OUI/NON Nom : Adresse : Entreprise sociétaire OUI/NON Dénomination sociale ; DECATHLON Adresse : Rue des Grands Chataigniers 44120 VERTOU Forme juridique : SA à conseil d'administration créée le 31 mars 1980 Autre forme (préciser) : N° d’identification (RCS) 306 138 900 Nom du responsable magasin : Nom de la tutrice : N° téléphone :

L'aventure américaine de Décathlon s'arrêtera à la fin de l'année. Sept ans après avoir acheté quatre magasins au groupe de Boston, MVP, l'équipementier et distributeur français d'articles de sport les fermera tous le 15 janvier. Ce qui implique 250 suppressions de [postes. En fait, Décathlon n'est jamais parvenu à s'imposer sur le marché nord-américain. cela, trois raisons majeures : primo, la difficulté d'imposer ses marques propres (Quechua et Tribord notamment) ; secundo, des sites trop exigus

prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». En 1982, sous l’impulsion de Jacques Seguela, est inventé le fameux slogan « A fond la forme ! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français6. En 1986, « Decathlon Production » voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Decathlon. La même année, l'entreprise ouvre son premier magasin en dehors du territoire