Exposé Sur Adidas

Comme  l’écrit  l’auteur  américain  Don  De  Lillo,  «le  capital  tue  les  nuances  d’une  culture».  Le  hip‐hop  a  sûrement  transformé  la  culture  populaire  du  monde  entier.  Au  Kenya,  les  jeunes  portent  des  casquettes  de  base‐ball  Adidas,  des  chaussures  Nike  et  organisent  des  concerts  de  rap  qui  ressemblent  comme  des  frères  aux  fêtes  de  Bambaataa  du  Bronx  d’autrefois.  Faut‐il  y  voir  la  réplique  d’une  vraie  rébellion  ou  le  triomphe  du capitalisme mondial

permission from the publisher, except fair uses permitted under U.S. or applicable copyright law. © Groupe Eyrolles Dans un deuxième chapitre, « Les audits de la GRH », les audits de la fonction RH, des process RH et de la performance RH sont tour à tour exposés. Dans un troisième chapitre, intitulé « Les audits de la RSE », deux cas sont présentés, Nike et Carrefour, puis nous abordons l’audit de la RSE aux trois niveaux suivants (engagements, process et résultats) ainsi que dans le cadre de la notation

de l’auditeur social est ensuite détaillée, et de nombreux exemples d’outils et de méthodes sont envisagés. Dans un deuxième chapitre, « Les audits de la GRH », les audits de la fonction RH, des process RH et de la performance RH sont tour à tour exposés. any form © Groupe Eyrolles without permission from the publisher, except fair uses permitted under U.S. or applicable copyright law. Dans un troisième chapitre, intitulé « Les audits de la RSE », deux cas sont présentés, Nike et Carrefour, puis

la possibilité d’être à l’écoute du marché. Pour tester le concept produit, les méthodes suivantes font partie des plus utilisées : ➤ Le test de concept Il s’agit de demander au consommateur de s’exprimer directement sur le concept qui lui est exposé. L’objectif est d’avoir son sentiment sur la qualité de la réponse à son besoin, la clarté et la compréhension du concept, la perception des bénéfices utilisateurs, l’écart de performance par rapport à la concurrence (produit de substitution qui répond

l’autre cas, que leur demande ne se heurte pas à quelque irrecevabilité ou forclusion. 2o S’agissant des employeurs, l’appréciation des incidences de l’article 102 de la loi du 17 décembre 2008 est en quelque sorte inverse : la réouverture des délais expose l’employeur dont le personnel ressortit au champ d’application d’un régime spécial à la reconnaissance d’une faute inexcusable. Il n’en supportera toutefois aucune conséquence financière, les sommes allouées à la victime et à ses ayants droit, au

progressivement la contribution de la Ligue 1 vers la Ligue 2 par le reversement d’une partie des droits télévisuels tout en maintenant une solidarité entre les deux niveaux ; en effet, la Ligue 1 apparaît, du fait de la compétition internationale, un « secteur exposé », alors que la Ligue 2 constitue davantage un « secteur protégé », qui ne devrait pas contribuer à l’inflation des salaires par un gonflement artificiel de ses recettes que la concurrence internationale ne vient pas ici justifier ; o adapter la gouvernance

distinction entre décision individuelle et décision collective est faite, souvent implicitement déductible des exemples, mais jamais explicitée. 2. Boltanski et Thévenot : Luc BOLTANSKI, Laurent THEVENOT Nous allons exposer la théorie des mondes et cités de Boltanski et Thévenot car elle nous permettra d’analyser les discours des dirigeants que nous avons recueillis lors des entretiens. Nous utiliserons donc cette méthode comme grille de lecture pour les entretiens.

le camembert Cœur de Lion) ; l’immense « LU et approuvé »… b. Détournement d’un proverbe D’autres slogans détournent un proverbe, comme « En avril, ne te découvre pas d’un Dim » (qui détourne « En avril, ne te découvre pas d’un fil ») ; « En Adidas, fais ce qu’il te plaît » (qui détourne « En mai, fais ce qu’il te plaît ») ; « Qui s’y frotte, s’y fixe » (pour la marque d’adhésifs Rubafix, qui détourne « Qui s’y frotte s’y pique ») ; « Aide-toi, Contrex t’aidera » (qui détourne « Aide-toi et

par la reconnaissance d’un mythe (par exemple, Cartier institutionnalise son mythe en créant sa fondation). © Groupe Eyrolles 94 Optimisez votre conquête clients Exemples : Adidas et Nike Bien que les produits de la marque soient commercialisés dans de nombreux circuits, jusqu’aux supermarchés, Adidas a su conserver les clients leaders en créant des séries spéciales avec de jeunes designers. Ces derniers produits sont vendus dans des magasins sélectifs. Quant à Nike, la marque a boosté

l'image de marque, son rôle est de dorer un nom de façon que l'acheteur accepte de payer davantage pour une valeur présumée supérieure qui n'est en réalité que symbolique. Comme exemple, les jeunes consommateurs sont prêts à payer plus cher un t-shirt Adidas qu'un t-shirt anonyme. C'est le prix supplémentaire payé pour cette valeur symbolique qui assure des marges bénéficiaires plus grandes aux multinationales. Notons toutefois que tous n'accordent pas la même importance aux valeurs symboliques. Une