Ferdinand de Saussure

l'université d'Alexandrie, conseiller littéraire aux éditions de l'Arche - et participe également au lancement de plusieurs revues comme Arguments et la Quinzaine littéraire. Essayiste et sémiologue reconnu, il cherche à rompre avec la pensée de Saussure. En tant que directeur d'études à l'EHESS et attaché de recherche en sociologie au CNRS, il approfondit ses analyses du mythe et du signe. Une exposition lui a été consacrée à Paris au centre Pompidou en 2002-2003. Roland Barthes naît en 1915

sémiotique est l'étude des signes et de leurs significations. La sémiotique étudie le processus de signification, c'est-à-dire la production, la codification et la communication de signes. La sémiologie quant à elle est la science des signes, Ferdinand de Saussure la considère comme « la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale ». Les images que j’ai utilisé durant les créations d’affiches répondaient toutes à une logique simple, rendre l’affiche attrayante et interpellé les gens

opposition with local communication. We will use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers. Keywords : advertisement, globalization, semiotic, brands, international campaigns, advertiser. Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH SOMMAIRE SOMMAIRE ....

opposition with local communication. We will use Peirce semiotic and the works of Michel Foucault and Erving Goffman to analyze this. On another hand, we will keep in mind the professional techniques by putting an interest on professional literature and Saussure semiotic or social representations gifts to the work of advertisers. Keywords : advertisement, globalization, semiotic, brands, international campaigns, advertiser. Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH SOMMAIRE SOMMAIRE ....

extrapolating from them. Saussure’s theory of language A language is a system of differences. So declares Ferdinand de Saussure, a Swiss linguist of the early twentieth century whose work has been crucial to contemporary theory. What makes each element of a language what it is, what gives it its identity, are the contrasts between it and other elements within the system of the language. Saussure offers an analogy: a train – say the 8.30 a.m. London-to-Oxford express – depends for its identity on the

langues, la pluralité existante des idiomes à décrire. A cette échelle, il ne peut plus être question de la pensée à travers son fonctionnement mais seulement de la pensée à travers sa « possibilité ». Car ce niveau ainsi que l’avait déjà identifié Saussure est fatalement problématique pour la science. La complémentarité des points de vue permet toutefois de faire retour différemment au nœud argumentatif du texte : les trois critères de l’individu, de la culture et de la société en termes de « capacités

dimension distributionnaliste) le behaviorisme. Le structuralisme : se developpe aux Etats-Unis pendant la guerre (dont Claude Levi-Strauss, alors exile outre-atlantique). Il tire son origine du Cours de linguistique generale (1916) de Ferdinand de Saussure a la suite duquel on envisage d?fetudier la langue comme un systeme dans lequel chacun des elements n?fest definissable que par les relations d?fequivalence ou d?fopposition qu?fil entretient avec les autres. Aux Etats-Unis, le structuralisme

caractéristiques : Forme physique perceptible : on doit pouvoir l’entendre, le voir, le toucher. C’est ce qu’on appelle le signifiant. Il renvoie à autre chose que lui-même : c’est la notion de signifié qui a été mis en évidence par Ferdinand de Saussure. Il a un sens reconnu par ses utilisateurs : ex : …---… = SOS en morse qui veut dire « Save Our Soul ». CEHIN = CHIEN = NICHE H/F L’émetteur va puiser dans les registres de code, les répertoires de signes qu’il connaît

(contexte, code, contact) qui complètent énormément la vision d'ensemble sur ce qu'est une communication. Certains facteurs peuvent être considérés comme des agents de communication. Ces travaux sont à lier à l'impulsion linguistique de Ferdinand de Saussure, conceptuelle de Shannon et Weaver, et philosophique de John L. Austin. e) Communication ouverte : La communication ouverte est un concept générique qui modélise les transformations afin de rendre compte de l’évolution

qu’elle est avant tout un moyen. Claudel affirmait : « Les mots que j’emploie / Ce sont les mots de tous les jours, et ce ne sont point les mêmes ». Les progrès de la linguistique opérés surtout depuis la deuxième moitié du XIXe siècle avec Ferdinand de Saussure, nous permettent d’affirmer que le langage a deux fonctions essentielles. La première est une fonction utilitaire : le langage sert à communiquer avec autrui ; la deuxième est artistique : l’objet du langage n’est plus la réalité extérieure