Guess Denim

considèrent à bien des égards comme des gens travaillant au cœur des prévisions des tendances et leur métier consiste à anticiper ce qui va se projeter à l’horizon. On peut penser par exemple, que lorsque ces magazines prédisent le retour à la mode, du denim, ils ne font qu’annoncer ce que les marques spécialisées dans la fabrication de jeans (Levi’s, G-stars, Kaporal’s, Diesel) souhaitent entendre dans le but, bien entendu, de les pousser à faire de la publicité dans leurs revues. C’est de cette manière

adaptations locales propres à fidéliser. Et Procter & Gamble de lancer Ariel Style en 2002 pour répondre spécifiquement aux attentes de la ménagère française, au départ. 212 © Éditions d’organisation coupes et d’autres tissus que le classique denim, le test d’une telle idée paraissait stratégiquement adéquat. Aujourd’hui, ces tests ont été abandonnés et le principe des jeans sur mesure oublié. En fait, le concept des jeans sur mesure n’était-il pas contraire à son image naturelle dans l’esprit

parts de marché commençaient à être érodées par d’autres marques et par une évolution des goûts des consommateurs à la recherche d’autres © Éditions d’organisation 211 STRATÉGIE DE FIDÉLISATION coupes et d’autres tissus que le classique denim, le test d’une telle idée paraissait stratégiquement adéquat. Aujourd’hui, ces tests ont été abandonnés et le principe des jeans sur mesure oublié. En fait, le concept des jeans sur mesure n’était-il pas contraire à son image naturelle dans l’esprit