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retrouver la magie qui a fait le succès de la marque. En rupture avec les campagnes classiques, ou la recherche d’effets miroir de la cible, Coca-Cola a conçu un spot onirique, merveilleux, baptisé Happyness Factory. Son monde, à mi-chemin entre Arthur et les Minimoys et Le Seigneur des anneaux, séduit les ados. Mais la marque a compris qu’on ne peut plus, sur cette cible, se limiter à la télévision et qu’il est devenu indispensable d’utiliser l’Internet. Elle a donc lancé le film Happyness Factory

suivante. 2. En amont de cette césure chronologique et filmographique de la guerre du Vietnam, citons : Saving private Ryan [Il faut sauver le soldat Ryan], de Steven Spielberg, en 998. Ou même, pour citer un réalisateur français, Capitaine Conan, de Bertrand Tavernier, en 996. En aval, pour ne prendre que deux 9 C O M B AT T R E Très récemment, certains récits de fiction3, ou même certaines grandes enquêtes journalistiques, ont joué sans doute un rôle comparable dans un processus d’immersion

Guide des Startups High-Tech en France Partenaires médias Mars 2015 – Dix-neuvième édition Olivier Ezratty Avec les contributions de Dan Aldulescu, Ronan Amicel, Jean-Philippe Arié, Yann Le Beux, Arnaud Bonzom, Jean-Christophe Capelli, Daniel Cohen Zardi, Michelle Chmielewski, Victoria Davidova, Brian Fraval, Jean-Louis Fréchin, Adrien Geille, Jérôme Giusti, Florent Grandouiller, Jean-Baptiste Kempf, Laurent Kott, Darius Lahoutifard, Amira Lakhal, Jérôme Masurel, Pierre Martini, Grégoire Michel

aussi parfaitement adéquate. "Pauvre de nous !" est une interjection de détresse collective. Or, la bande de copains sera évoquée comme dansant bien souvent devant le buffet... : pauvre d'argent et parfois aussi d'affection. C'est pas la femme de Bertrand Pas la femme de Gontran Pas la femme de Pamphile C'est pas la femme de Firmin Pas la femme de Germain Ni celle de Benjamin C'est pas la femme d'Honoré Ni celle de Désiré Ni celle de Théophile Encore moins la femme de Nestor Non c'est la femme d'Hector3