Jingle

fonctionnalités de la musique dans un ensemble audiovisuel (qui peut être un flux radiophonique ou un flux télévisuel composé de contenus qui se succèdent sans interrution41). Dans un tel contexte, la musique (sous la forme d'un indicatif d'émission, d'un jingle, etc.) remplit pour les diffuseurs diverses fonctions. Elle peut agir comme un élément d’accroche pertinente et capter une attention par sa capacité à séduire ou à émouvoir ou encore à annoncer. Mario d'Angelo, en s'appuyant doublement sur une compréhension

personnage/entreprise, le produit, le démonstrateur, le testimonial). Les mécanismes E et F (les satisfactions, l’ambiance) sont plutôt d’essence affective ou esthétique et correspondent souvent aux vecteurs 5, 6, 7 et 8 (tranche de vie, scénario, spectacle, jingle visuel). Ces affinités sont synthétisées dans le tableau 5.3. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit 163 CONSTRUIRE LE MESSAGE Tableau 5.2 – Les vecteurs de la communication Le vecteur 1 2 3 Le personnage/entreprise Le produit

et Nicholas Rouks, directeur des ventes outre-atlantiques, plaçaient des publicités pour son soda, dès qu'un magazine mettait le Führer en couverture, mais aussi dans les pages de Die Wehrmacht, le périodique de l'armée allemande, ou encore à la radio où le jingle Coca-Cola était souvent le premier spot publicitaire suivant le Reichsrundfunk, le journal d'information du IIIe Reich21,23. En 1937, Coke avait été l'une des attractions d'une exposition berlinoise à la gloire des ouvriers du Reich24. La firme Coca-Cola

publicitaires au travers de bandes-annonces, de bill boards et de concours antennes. Lors de sa campagne télé 2007, HARIBO veut toucher sa cible principale, les 4/14 ans, grâce à 2h13 d’écoute par jour. Les 4 spots, dont le thème commun est basé sur le jingle HARIBO, sont diffusés pendant les vacances scolaires :  4 spots d’une durée comprise entre 15 et 20 secondes,  4 occasions de consommation : vacances, concerts, sports, bureau,  4 périodes : du 12 février au 4 mars, du 2 au 29 avril, du 15 au

d'auteurs Les droits d'auteurs découlent de l’acte de création. Ils protègent les œuvres de l'esprit : œuvres littéraires (romans, pièces de théâtre…), œuvres d'art (photographies, plans d'architectes…), œuvres musicales ou audiovisuelles (chanson, jingle…) ou logiciels. > Il est conseillé – avant de divulguer sa création – de se constituer des preuves attestant de la paternité d'une création pour faire valoir ses droits si nécessaire. Les droits de propriété industrielle Ces droits se répartissent

certaines normes sont obligatoires et ne constituent pas un choix marketing. Marque La marque est constituée par l’ensemble des signes distinctifs d’un produit : son nom, accompagné d’élément graphique c'est-à-dire le logo ou sonore c'est-à-dire jingle. Fonctions de la marque Dans la fonction commerciale et de communication, la marque permet : * d’identifier et de différencier les produits de l’entreprise * de construire une image * de communiquer

l’âge, conduisant même parfois à son rejet, notamment lorsque sa dimension persuasive est perçue. A la télévision, la publicité est avant tout pour les enfants un spectacle. L’humour, les messages sous forme de dessins animés, une jolie chanson, des jingles aisément reconnaissables, la présence d’animaux ou de leurs héros favoris sont des éléments particulièrement appréciées. D’autres éléments comme l’exploitation de la naïveté supposé des enfants par des démonstrations trop spectaculaires pour être

supposent que l’on inscrive les actions de communication dans la durée. L’impératif de la continuité est essentiel, elle permet à la marque de préempter un territoire de communication de lui donner des codes forts (slogan, code graphique et sonore jingle) qui facilitent une attribution des messages à la marque. La crédibilité On croit trop souvent que la communication en générale et la publicité en particulier peuvent dire un peu n’importe quoi pourvue que ce soit enrobé de fantaisie, d’humour

La communication casse les codes traditionnels et installe la marque dans l’esprit des consommateurs avec son identité sonore6 également. L’une des premières publicités à la télévision, en 1987, met en 5 Source BFM TV 11 février 2020 6 Son du jingle de Decathlon : https://www.youtube.com/watch?v=C47WyKprGlE https://www.youtube.com/watch?v=C47WyKprGlE7 avant les vélos Decathlon avec Tarzan qui pédale tout en s’accrochant de liane en liane dans la jungle7. Puis la communication a évolué vers

délimiter les contours et, donc, les limites, ce qui doit être de nature à rassurer les contempleurs de cette théorie, trop prompts à dénoncer ses débordements. Responsabilité civile. Parasitisme. Thème musical. Reprise du climat et de l'esprit sonore du jingle par un concurrent. Élément ne suffisant pas à caractériser une faute. Absence d'autres faits distincts de ceux pouvant donner lieu à une action en contrefaçon. TGI Paris, 1er juin 2004 : M. Guy Boyer et Syndicat national des auteurs et des compositeurs