Kiri

est là et pendant ce temps il rôde son nouveau spectacle « L’inspecteur La Bavure » dans son fidèle « Café de la Gare » Dans la même année, il se déclare officiellement candidat à l’élection présidentielle de 1981. Lié d’amitié et soutenu par Hara-Kiri (journal équivalent à Charlie Hebdo) il veut être le candidat des minorités. Son appel au vote reste célèbre : « J’appelle tous ceux qui ne comptent pas pour les hommes politiques à voter pour moi, à s’inscrire dans les mairies et à colporter la nouvelle

sens que l’annonceur lui indique. La promesse porte sur un point précis qui renforce le positionnement en confirmant la place occupée dans l’esprit de la cible. Produit : KIRI Positionnement « le fromage des enfants gourmands » 6 Professeur : Andréa BALMA Stratégie et plan de communication Promesse : « en achetant Kiri, vous serez sûr que vos enfants régaleront au goûter » Le responsable de communication doit se mettre à la place de la cible en se rendant sur le terrain et en s’aidant des

ses avantages, du marché cible, stratégies marketing proposées • Les régles à respecter : – Evoquer les avantages procurés par l’utilisation du produit (Tonigencyl, Taillefine, ….) – Facile à prononcer, à reconnaître et à mémoriser (OMO, Bic, Kiri) – Bien se distinguer et éviter les effets de mode (Wanadoo, kangoo, kelkoo, …) – Être extensible (Orange), Ne pas être associés à des connotations négatives (Féria de L’Oréal, Exxon/Enco au Japon) – Juridiquement disponible pour pouvoir être déposé

colporter la nouvelle. Tous ensemble pour leur foutre au cul. » Pour lui, l’ensemble des minorités forment la majorité. Sous sa bannière « bleu-blanc-merde », Coluche grimpe dans les sondages au prix d’une campagne rocambolesque dans les colonnes de Hari-Kiri. Crédité jusqu’à 16% des intentions de vote, le « clown » dérange la classe politique. Persona non grata, il se lance dans une grève de la faim pour lutter contre la fermeture des espaces d’expression après une conférence de presse au plat de spaghetti

grave à bien des niveaux. Concernant les protagonistes par exemple. Comme dit précédemment, Philippe Val fut rédacteur en chef de Charlie Hebdo pendant 17 ans. Un journal qui se veut grande gueule, indépendant et intrépide, descendant direct de Hara-Kiri dont le slogan était, rappelons-le, « le journal bête et méchant ». En 2006 Val a même presque mis sa vie en jeu dans l’affaire des caricatures de Mahomet, au nom de la liberté d’expression. Mais il a surtout beaucoup été critiqué pour des positions

sociétés, locales et étrangères. Les importations tournent autour de 10000 tonnes par an, d’après les statistiques de l’Office des changes. L’offre locale de fromage fondu provient à hauteur de 46% des Fromageries Bel (la Vache qui rit, les Enfants, Kiri), indique un professionnel. Les Fromageries des Doukkalas (Cœur de lait, Carré crème) et Margafrique (la Hollandaise) produisent respectivement 23% et 11%. Toutes catégories de produits confondues (importations et exportations), les statistiques

45,1% Coast 115 29,9% Bridel 231 60,2% Guigoz 150 39,1% Jadida 268 69,8% la vache qui rit 310 80,7% Réalisée par ORIGINAL CONSULT’S – octobre 2013 Page 16 UNE ETUDE DE LA FILIERE LAITIERE Kiri 217 56,5% Malako 214 55,7% Kossam 287 74,7% Primicia 91 23,7% 43 11,2% Autre Source : ORIGINAL CONSULT’S ; octobre 2013 Graphique 2 : La notoriété des marques de produits laitiers Quelles sont les marques

aoc...) Différenciation par une politique de gammes --> produit phare (haut de gamme ; apéricube) --> produit d'appel (entrée de gamme, prix bas pour attirer le consommateur ; vache qui rit) --> produit ciblé (créneau spécifique de consommation ; kiri baton) Le prix, élément qui permet au consommateur d'appréhender de façon subjective la qualité du produit. --> prix élevé : modelé de "qualité" --> prix bas : qualité moindre mais plus de clients --> prix stratégique : légèrement plus faible que

du bien », « la lessive qui prend soin de votre peau », « le fromage des gastronomes en culotte courte » kiri). Comparer ce positionnement au positionnement des concurrents. Comparer les objectifs de com antérieurs de notre annonceur et des concurrents. Promesse de nos annonceurs et de nos concurrents : satisfaction du client (« avec ESUPCOM nous devenons gourmands de la com », « avec kiri, vous dégusterez un fromage frais de qualité », « avec le chat, votre lessive sera plus naturelle »).

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