Le Sponsoring Sportif Sur Le Tour De France

première vue, le sport semble difficilement associable à la violence, il est pourtant un facteur et un reflet de la violence. Premièrement, les supporters sont le reflet des sportifs qu’ils encouragent. Le manque de fair-play peut donc avoir des conséquences violentes. Les valeurs transmises par le modèle sportif sont suffisamment puissantes pour créer des attachements aussi fort et d’engendrer un tel processus. Le sport se donne aujourd’hui comme exemplaire et fascinant. Mais sa visibilité

la marchandisation du sport. « Les Français sont de grands sportifs, c’est entendu, d’autant plus que leur activité préférée leur est proposée…dans un fauteuil » Introduction Le sport et la TV entretiennent des rapports riches, anciens et passionnés. Depuis les J.O de Berlin, en 1936, l’expansion du média cathodique a systématiquement profité de l’engouement massif pour les grandes épreuves sportives comme le Tour de France, le Tournois des Cinq Nations, le Championnat du Monde de Football

moyens de productions, résultats économiques… (Communication d’entreprise) Et à la faire valoir à travers ses opération extra-économiques, ses valeurs (sport, culture, citoyenneté) → mécénat et sponsoring (communication institutionnelle). Ex : René Lacoste, tennisman Sponsoring d’événements sportifs, Roland Garros. Lacoste fait aujourd’hui de la mode et plus des vêtements de sports. David Guetta est désormais l’égérie de Lacoste. + Campagne de communication Save your logo 3. Moyens 35

les difficultés rencontrées pour le définir avec précision. Nos compétitions modernes s’apparentent-elle au rituel grec théologique des jeux olympiques ? La difficulté à saisir le sport tient aussi à sa dynamique. Elargissement continu du champ sportif, processus de différenciation culturelle et sociale. Sport= fait social total. Outil de propagande favori des sports totalitaires, le sport a par ailleurs été un terrain d’affrontement idéologique. Ex : JO= théâtre des guerres diplomatiques. 1980’s :

est représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse. Une célèbre sculpture de Niké, la Victoire de Samothrace, est conservée au musée du Louvre. De nos jours, elle a également souvent été utilisée dans un contexte sportif : La marque d'équipements de sport Nike vient du nom de la déesse, et son logo (le Swoosh) est une représentation stylisée des ailes de la Victoire de Samothrace. Niké est représentée sur le premier trophée de la coupe du monde de football, nommé

familles… • Communication externe : promotion, vente… – Participation à des salons, JPO, sponsoring… Philippe CLAVEAU Evénementiel == cadrage 11 Evénement = support de promotion Mais aussi pour une région, une ville, un quartier • « Marketing territorial » – Festivals, Foires, Raids aventure… Ou pour un club sportif, association de commerçants – Sortir du cadre, gagner de l’argent (sponsoring) – Tournois, Vides Grenier, Lotos, Soirées de gala… Philippe CLAVEAU Evénementiel

financée par le sport. La poésie célèbre le sport pour lui-même et le rattache à l’imaginaire en ajoutant dans les odes l’intervention des dieux. Quelques auteurs célères comme Bacchylide, Pindare ou encore Simonide écrivent des œuvres louant les sportifs vainqueurs, des épinicies. Ces œuvres qui se diffusent ensuite jusqu’en Egypte (où l’on a retrouvé des parchemins) et communiquent à la fois l’image du sport et de ces valeurs, la puissance de la Grèce mais aussi les noms des gagnants aux différentes

activité. ________________________________________ Annexe 1 : www.tourisme.gouv.fr 1. Sports de glisses en hiver Ce graphique vous présente le nombre de journées-skieur en milliers au cours de la saison 2007-2008 dans les différents massifs en France. Le nombre de journées-skieurs est égal au nombre de journées commercialisées : - 1 titre ½ journée = 1 journée skieur - 1 titre x jours = x journées-skieur - 1 titre saison = 25 journées-skieur La Savoie possède 47 stations de ski

général donc, peut-on dire que l’argent tue le sport ? Nous tenterons de répondre à la problématique suivante : A l’origine, le sport est une activité de loisirs pratiquée par des amateurs. Dès le XIXe siècle, l’argent fait son entrée dans le milieu sportif, mais le véritable emballement financier ne se produit qu’avec la libéralisation télévisuelle au début des années 1980, faisant du sport à la fois un spectacle et un business mondial. L’argent influence le niveau de jeu et peut créer des déséquilibres

les médias sont fondées sur une convergence d’intérêts définie à partir des gisements d’audience, des gains financiers, de la promotion, de la publicité et du sponsoring. L’événement sportif cristallise ces composants pour le triple bénéfice des sportifs, des diffuseurs et du public. Du point de vue des diffuseurs, les événements sportifs sont une formule sûre : on peut prévoir, à peu près, l’audience de la plupart des retransmissions qui, pour certains sports, rassemblent un public massif. Les recettes