Marchéage Nutella

marketing. Les décisions prises au sein des différentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent être cohérentes. Les politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, autour desquelles s'articule le plan de marchéage et qui ont toutes pour but d'adapter la démarche commerciale de l'entreprise aux besoins des consommateurs, définissent les choix à opérer pour chacune de ces variables. Le marketing mix doit répondre à 3 exigences : ● La cohérence des actions

sont le marché le plus lucratif, bien qu’en recul de 2,7% l’an passé. Néanmoins, les trois rayons dans lesquels ce marché se décline ont chacun un profil atypique. C’est sans aucun doute les pâtes à tartiner qui booste ce marché, pour ne pas dire Nutella à lui seul. En effet, ce dernier représente la quasi-totalité du budget communication avec ses 45M€ investis. Confitures et miels, les deux autres grandes familles de produits essayent de sortir du seul usage du petit déjeuner pour reprendre du poil

recherche (par exemple, les études de marché) SCP = la segmentation, le ciblage, et le positionnement MM = le mix marketing (souvent appelé les 4P : produit, prix, place et promotion) MOP = la mise en œuvre du plan (plan de marchéage) C = le contrôle (le feed-back, l'évaluation des résultats, l'amélioration des stratégies et des tactiques) Un marketing efficace s'appuie sur la recherche (R). La recherche marketing aboutit à l'identification de différents segments