Merchandising Louis Vuitton

marché du luxe p.4 p.7 p.10 A) Le marketing intuitif B) Le marketing élaboré C) Le marketing scientifique p.10 p.12 p.13 Cas particulier : le groupe L.V.M.H. p.15 A) Présentation du groupe B) Le marketing-mix de LVMH : Louis Vuitton III) Les différentes stratégies marketing p.15 p.18 Conclusion p.21 Bibliographie p.22 Document partagé par Aymeric, lionel, Romain, Francois – mis à disposition par Marketing-etudiant.fr 3/26 INTRODUCTION Le marché

un statut particulier qui ne relève pas de la consommation besoin/quotidienne/necéssaire (cf. un certain Maslow...). C'est une consommation plaisir, voire une conso excès, reservée à une certaine gestion de son porte-monnaie. Acheter une valise Louis Vuitton, c'est "adhérer à une certaine idée du voyage". Cette expérience va alors être vécue et entretenue au travers de vidéos, guides, jeux, articles etc. sous trois aspects: divertissant, pratique et informatif. Finalement, le brand content permet

le magazine Boutique Espace abonné Rechercher Aller au menu Aller au contenu Aller à la recherche Entre initiés Newsletter Valeurs (bourse) Archives (articles) Mise à jour 17h48 Entreprise TEMPS FORTS Economie Louis Vuitton Bourse Burger King High Tech Alitalia Bolloré Auto Nexus 5 Emploi Mooc Immo Patrimoine Luxe Pratique Expatriés ACTUALITÉ > ENTREPRISE > EGALITÉ HOMME/FEMME : CE QU'EN PENSE LA GÉNÉRATION Y Egalité homme/femme

style, leur principe…enfin tout se qui pourrait la définir ! C’est pour cela que je ne comprends pas l’objectif de la collaboration entre Louis Vuitton et Takashi Murakami, ce célèbre artiste contemporain japonais vous le connaissez probablement… il s’inspire très volontiers de cet univers bien spécial : les mangas. Imaginez vous maintenant la marque Louis Vuitton, vous voyez … ces motifs et couleurs pas tellement extravagants non ? Plutôt sobre même. Et pourtant cette fusion nous à délivrer, en magasins

des objets qui ont jalonné son parcours. Un message publicitaire sur la robustesse d’une malle de voyage sera forcément réducteur par rapport à une « certaine idée du voyage » que cherche à véhiculer une marque comme Louis Vuitton. Pour faire connaître son « art du voyage », Louis Vuitton conçoit des contenus beaucoup plus diversifiés et riches, avec des films, des interviews, des guides touristiques qui font éclater le format publicitaire traditionnel. Soyez des promoteurs du goût nouveau, cultivez

temps que celle de haute couture depuis déjà 65 ans. A la mort de celui-ci, en 1957, Yves saint-Laurent à pris les rènes de l'entreprise pour continuer à faire vivre la marque, puis entre les mains de Bernart Arnault, le président du groupe LVMH (Louis Vuitton Moël Hennssy). Ce parfum a été crée par Christian Dior, en collaboration avec Paul Vacher en 1947. Le flacon de Miss Dior Chérie a lui été dessiné par Fernand ­ Guéry-Colas, sous la direction du directeur des parfums, Serge Heftler-Louiche.

directs : * Christian Dior (FR) * Chanel (Suisse) * Jean-Paul Gaultier (FR) * Hubert de Givenchy (FR) * Valentino (ITA) * Franck Sorbier (FR) * Adeline André (FR) Les concurrents indirects : * La contre-façons * Louis Vuitton (FR) * Gucci * Prada * Hugo Boss * Ralph Lauren * Donna DKNY Forces et faiblesses : * 3 forces en production : gamme femme/homme, couture (maitrise du savoir faire), droit de licence présent sur tout les terrains. 3 faiblesses

Dans la maroquinerie de luxe, les délocalisations sont moins fréquentes que dans le prêt-à-porter haut de gamme. Louis Vuitton et Hermès jouent un rôle important dans l’Hexagone et y restent, de très loin, les plus gros employeurs, avec respectivement douze et quatorze ateliers (soit chacun près de 4 000 employés), souvent situés dans des bassins d’emplois défavorisés. Mais Louis Vuitton a, depuis longtemps, essaimé la production de ses sacs et autres portefeuilles dans le monde. La locomotive de

experts de la Chine s’accordent sur un point, « il faut être patient en Chine ». Autrement dit, le retour sur investissement est long, et les sociétés qui réussissent maintenant, en 2011, sont présentes depuis de nombreuses années: Volkswagen, Louis Vuitton, ou Ikea. Ce n’est qu’après plusieurs années que ces sociétés ont pu s’adapter et percer. . . . . 10 erreurs classiques des sociétés étrangères en Chine Par Marketing Chine    Tags:  affaires en Chine, Business en Chine

 La contrefaçon des produits de luxe monte en gamme Fini les faux sacs Vuitton aux coutures grossières et aux couleurs criardes. La contrefaçon des produits de luxe est également montée en gamme. Au point qu'il devient de plus en plus difficile de déceler le faux. "Les contrefacteurs sont aujourd'hui de véritables professionnels : les produits sont de plus grande qualité, et les prix, parfois aussi élevés que ceux des objets qu'ils imitent", explique Nadine Babonneau, de la Direction générale